Мифы лечебно-оздоровительного туризма
Продолжаем тему туристических мифов и сегодня в рамках выставки-форума MITT 2025 Елена Киселева, партнер консалтинговой компании Strategy Partners, говорила о лечебно-оздоровительном туризме и о том, какие стереотипы уже устарели.
➡️Перечислим:
✅Миф 1: "Ничего нового не открывается".
С 2013 года в России появилось более 27 новых объектов в этом сегменте. Да, их меньше, чем гостиниц, но развитие есть.
✅Миф 2: "Только классические санатории".
Хотя ядро отрасли — это действительно санатории (многие из них построены еще в СССР), 60% новых объектов — это современные форматы:
- Wellness-отели с лечебными и спа-услугами;
- Клиники превентивной медицины — новый тренд для профилактики заболеваний и продления активной жизни.
➡️ Ценовые сегменты
Большинство новых объектов — 4-5 звезд, ориентированы на аудиторию с доходом выше среднего. Массовый сегмент пока развит слабо.
➡️ Программы и услуги
- Классические санатории: долгосрочные путевки (10-14 дней).
- Новые форматы: гибкие программы, включая короткие заезды на 1-3 дня.
- Досуг: современные объекты предлагают не только лечение, но и развлечения для всей семьи.
➡️ Рынок и доходы
- Средний чек новых форматов выше, чем у классических санаториев.
- Загрузка новых объектов превышает средние показатели по рынку.
- Маржинальность: лечебно-оздоровительные услуги приносят прибыль при грамотной организации.
Таким образом, рынок лечебно-оздоровительного туризма меняется: появляются новые форматы, отвечающие запросам современного потребителя. Пока основное развитие идет в премиальном сегменте, но со временем ожидается рост и в массовом сегменте.
@atorus
Продолжаем тему туристических мифов и сегодня в рамках выставки-форума MITT 2025 Елена Киселева, партнер консалтинговой компании Strategy Partners, говорила о лечебно-оздоровительном туризме и о том, какие стереотипы уже устарели.
➡️Перечислим:
✅Миф 1: "Ничего нового не открывается".
С 2013 года в России появилось более 27 новых объектов в этом сегменте. Да, их меньше, чем гостиниц, но развитие есть.
✅Миф 2: "Только классические санатории".
Хотя ядро отрасли — это действительно санатории (многие из них построены еще в СССР), 60% новых объектов — это современные форматы:
- Wellness-отели с лечебными и спа-услугами;
- Клиники превентивной медицины — новый тренд для профилактики заболеваний и продления активной жизни.
➡️ Ценовые сегменты
Большинство новых объектов — 4-5 звезд, ориентированы на аудиторию с доходом выше среднего. Массовый сегмент пока развит слабо.
➡️ Программы и услуги
- Классические санатории: долгосрочные путевки (10-14 дней).
- Новые форматы: гибкие программы, включая короткие заезды на 1-3 дня.
- Досуг: современные объекты предлагают не только лечение, но и развлечения для всей семьи.
➡️ Рынок и доходы
- Средний чек новых форматов выше, чем у классических санаториев.
- Загрузка новых объектов превышает средние показатели по рынку.
- Маржинальность: лечебно-оздоровительные услуги приносят прибыль при грамотной организации.
Таким образом, рынок лечебно-оздоровительного туризма меняется: появляются новые форматы, отвечающие запросам современного потребителя. Пока основное развитие идет в премиальном сегменте, но со временем ожидается рост и в массовом сегменте.
@atorus
3.7K