Рост внутреннего туризма в России обостряет конкуренцию между регионами
Чтобы привлекать путешественников, территориям необходимо развиваться в комплексные бренды, где уникальная идентичность подкрепляется качественными сервисами и событиями, отмечается в материале коллег из "РБК Стиль".
Наблюдается значительная трансформация внутреннего туризма в России: из узкоспециализированного направления он перерастает в драйвер экономического развития. Рост числа поездок, инвестиций и новых участников рынка закономерно ведет к конкуренции между регионами, говорится в материале издания.
В этих условиях преимущество получают территории, способные сформировать полноценный бренд, транслирующий их уникальность через ценности, смыслы и нарративы. При этом само понятие бренда эволюционирует — теперь это комплексная экосистема, охватывающая все аспекты: от визуальной айдентики до качества сервисов и организуемых событий. Ключевой вопрос заключается в том, какие регионы смогут успешно адаптироваться к этим изменениям и усилить свои позиции...
@atorus
Чтобы привлекать путешественников, территориям необходимо развиваться в комплексные бренды, где уникальная идентичность подкрепляется качественными сервисами и событиями, отмечается в материале коллег из "РБК Стиль".
Наблюдается значительная трансформация внутреннего туризма в России: из узкоспециализированного направления он перерастает в драйвер экономического развития. Рост числа поездок, инвестиций и новых участников рынка закономерно ведет к конкуренции между регионами, говорится в материале издания.
В этих условиях преимущество получают территории, способные сформировать полноценный бренд, транслирующий их уникальность через ценности, смыслы и нарративы. При этом само понятие бренда эволюционирует — теперь это комплексная экосистема, охватывающая все аспекты: от визуальной айдентики до качества сервисов и организуемых событий. Ключевой вопрос заключается в том, какие регионы смогут успешно адаптироваться к этим изменениям и усилить свои позиции...
@atorus
3.7K