Туризм становится премиальным: плюсы и минусы ✈️💼

По итогам 2025 года финансовые показатели туротрасли росли быстрее, чем само количество поездок. На это обратила внимание исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе на брифинге в НСН.

➡️ Иными словами,при том, что цены на зарубежные поездки за год в рублях почти не выросли или выросли не очень заметно — тратить туристы стали заметно больше (больше бронировать дорогих отелей, дорогих туров по дальнемагистральным направлениям, покупать индивидуальные трансферы, fast track и пр.)

«Премиальные» туристы сегодня занимают существенную долю как во внутреннем, так и в выездном туризме. Этот тренд рынок наблюдает с 2020–2021 годов, но именно сейчас он оформился окончательно.

По словам Майи Ломидзе, у этой тенденции есть две стороны:

➕ позитивная: туристическая индустрия входит в 2026 год с финансовым запасом прочности. Это говорит об устойчивости туроператорского сегмента и о том, что лидеры рынка готовы к росту издержек и новой нагрузке.

➖ с другой стороны, усиление «премиального перекоса» означает постепенное вымывание среднего класса, а именно он традиционно является ключевым источником спроса и доходов для большинства игроков отрасли.

Вывод простой: рынку нужны и премиальные туристы, и массовый средний сегмент. Баланс между ними — одно из главных условий устойчивого развития туризма в ближайшие годы.

@atorus