📌 В России впервые оштрафовали за рекламу в Instagram*. Блогер и, тут внимание, юрист Евгения Тутушкина получила штраф в 30 тыс. рублей за видео-отзыв об отеле с промокодом, совпадающим с её фамилией. Ясное дело, собирается обжаловать решение — уверен, что рассчитывает выиграть.
У меня тут сразу возникают вопросы. Почему так мало — всего 30 тысяч? И где ответственность рекламодателя — отеля? По закону «рекламодатель + распространитель» должны отвечать в связке, но про штраф для объекта — тишина.
Отсюда впечатление постановочности: «первое дело в России», десятки вирусных публикаций (в Ночном портье и РБК даже написали), имя в заголовках — штраф как инфоповод. Не исключено, что и «подписчица», якобы подавшая жалобу, могла быть из своих.
Ну да ладно, не будем считать чужие деньги — дальше идём по классике.
Для гостиничного рынка урок простой: бартерные промокоды — зона риска. Внимательно выбирайте площадки и формулировки, заключайте договоры с чёткой атрибуцией/вознаграждением, маркируйте рекламу, не ведите кампании на запрещённых платформах под РФ-аудиторию, выводите промокоды из «серой зоны», храните брифы и скрины, прогоняйте креатив через юриста, если сомневаетесь.
У меня на эту тему всё.
*Instagram — запрещённая в РФ соцсеть; владелец признан экстремистской и террористической организацией.
🛎 Ночной портье
У меня тут сразу возникают вопросы. Почему так мало — всего 30 тысяч? И где ответственность рекламодателя — отеля? По закону «рекламодатель + распространитель» должны отвечать в связке, но про штраф для объекта — тишина.
Отсюда впечатление постановочности: «первое дело в России», десятки вирусных публикаций (в Ночном портье и РБК даже написали), имя в заголовках — штраф как инфоповод. Не исключено, что и «подписчица», якобы подавшая жалобу, могла быть из своих.
Ну да ладно, не будем считать чужие деньги — дальше идём по классике.
Для гостиничного рынка урок простой: бартерные промокоды — зона риска. Внимательно выбирайте площадки и формулировки, заключайте договоры с чёткой атрибуцией/вознаграждением, маркируйте рекламу, не ведите кампании на запрещённых платформах под РФ-аудиторию, выводите промокоды из «серой зоны», храните брифы и скрины, прогоняйте креатив через юриста, если сомневаетесь.
У меня на эту тему всё.
*Instagram — запрещённая в РФ соцсеть; владелец признан экстремистской и террористической организацией.
🛎 Ночной портье
4.9K