Telegram перестал быть «ещё одной соцсетью» — теперь это рабочая площадка, через которую малый и средний бизнес продаёт, удерживает и общается с клиентами. По данным eLama и Telemetr, 57% рекламодателей — малый бизнес, 87% считают продвижение в Telegram эффективным. Крупные компании уже осваивают Telegram Ads, ботов, спецпроекты — экосистема растёт как самостоятельный маркетинговый рынок.

Бюджеты при этом остаются умеренными: 61% рекламодателей тратит до 50 тыс. рублей в месяц, лишь 6% заходят выше полумиллиона. Но регулярность высокая — рекламой пользуются 63% средних и 71% крупных компаний. Исследование АРИР и Telega․in прогнозирует, что общий объём рынка в 2025 году выйдет к 18 млрд рублей, а в 2026-м может перевалить за 28 млрд. Почти половина брендов планирует отдавать до 30% инфлюенс-бюджетов в Telegram.

Отдельная история — креатив. Как показал RTA, локальные формулировки и конкретная выгода работают лучше всего: слова «новинка», «бесплатно», «российский» повышают результаты рекламных кампаний на 10–17%. Видео по-прежнему занимает всего 10% показов, тогда как статичные визуалы — 53%. Для небольших компаний это прямой намёк: короткие сообщения и простая графика выигрывают у сложных продакшенов.

Для отелей здесь всё предельно практично — инструмент, который работает в моменте. Telegram стал площадкой, где можно быстро проверять гипотезы: вечерние предложения, дайджесты событий, персонализированные акции, загрузка выходных — всё работает, если говорить понятным человеческим языком, а не рекламной ватой. Сейчас это не «дополнительный канал», а уже часть операционной модели маркетинга: кто в Telegram есть — тот продаёт, кто нет — остаётся фоном.

Оставлю вас с этой мыслью. На этой неделе у меня всё — хороших выходных!

🛎 Ночной портье