Дальше смотрим, как петербургские отели пытаются быть не просто «про проживание», а про трафик и смыслы. На этот раз в фокусе Гранд Отель Европа — 6 апреля здесь пройдёт форум Woman Wings. Формально — про «женщину нового времени», по факту — ещё один заход в сторону событийного маркетинга с широким охватом.
Если убрать красивую обёртку, механика понятная: сильный состав спикеров (от Марии Захаровой до Елена Летучей), плотная программа на весь день и попытка удержать аудиторию внутри отеля максимально долго — от первой дискуссии до вечернего нетворкинга. Это уже не классическая аренда зала, а почти «захват дня гостя», где отель контролирует всё: пространство, сервис, F&B и коммуникацию.
Отдельный момент — связка с московским the Carlton, где форум уже обкатали на 1300 участницах. То есть это не разовая история «попробовали — забыли», а масштабируемый формат, который можно тиражировать между городами и площадками. По сути, отели начинают играть в продюсеров событий, а не просто в принимающую сторону.
И вот здесь начинается самое интересное. Таких форумов сейчас будет становиться больше — потому что это быстрый способ собрать аудиторию и загрузить отель не через OTA, а через контент и комьюнити. Но дальше вопрос в другом: сколько из этого превращается в реальную лояльность и повторные заезды, а сколько остаётся красивым, но разовым инфоповодом. Потому что событие — это всплеск, а бизнес строится на системных возвращениях.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
Если убрать красивую обёртку, механика понятная: сильный состав спикеров (от Марии Захаровой до Елена Летучей), плотная программа на весь день и попытка удержать аудиторию внутри отеля максимально долго — от первой дискуссии до вечернего нетворкинга. Это уже не классическая аренда зала, а почти «захват дня гостя», где отель контролирует всё: пространство, сервис, F&B и коммуникацию.
Отдельный момент — связка с московским the Carlton, где форум уже обкатали на 1300 участницах. То есть это не разовая история «попробовали — забыли», а масштабируемый формат, который можно тиражировать между городами и площадками. По сути, отели начинают играть в продюсеров событий, а не просто в принимающую сторону.
И вот здесь начинается самое интересное. Таких форумов сейчас будет становиться больше — потому что это быстрый способ собрать аудиторию и загрузить отель не через OTA, а через контент и комьюнити. Но дальше вопрос в другом: сколько из этого превращается в реальную лояльность и повторные заезды, а сколько остаётся красивым, но разовым инфоповодом. Потому что событие — это всплеск, а бизнес строится на системных возвращениях.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
4.2K