Wildberries запускают «маркетплейс впечатлений» и начинают собирать гидов, туроператоров и экскурсоводов. На этот раз история уже не про «поиграли и забыли», а про заход с поддержкой регулятора. По сути, WB хотят запустить свой агрегатор по аналогии с Островком и Туту, но с фокусом на экскурсии и активности.

И здесь появляется важная деталь изнутри. По словам коллег из Минэка, логика проекта — не просто витрина с предложениями, а попытка «обелить» рынок через реестры. То есть на платформе смогут появляться только сертифицированные гиды и проверенные игроки. Если это реально заработает, Wildberries может не просто заработать, но и помочь в стандартизации качества.

Сильная сторона понятна — трафик. У WB уже есть аудитория, платёжка и привычка пользователей покупать «всё в одном месте». Добавить туда экскурсии — логичный шаг. Плюс они умеют масштабировать категории быстро. Вопрос в другом: туризм — это не товар с полки. Здесь критично доверие, отзывы, повторный опыт и работа с ожиданиями, а не просто выдача и цена.

Итого. Ждем не просто ещё один агрегатор, а попытку переформатировать рынок через контроль качества и доступ к массовому трафику. Если у Wildberries получится соединить «реестр + удобный продукт + дистрибуцию» — это может стать серьёзным каналом продаж, особенно для регионов. Но если всё сведётся к очередной витрине без реальной модерации и ответственности за опыт — рынок это быстро отторгнет, как уже бывало.

На этой неделе у меня всё — хороших выходных!

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX