Google объявил новую войну отельерам
В Google Hotels появилась функция отслеживания цен на конкретные отели. Пользователь выбирает объект, указывает даты и получает уведомление, когда тариф снижается. Функция уже доступна глобально, включая российские объекты, хотя бронирование через зарубежных партнеров для россиян по-прежнему ограничено.
🔽Для отелей это плохая новость. Теперь любое снижение цены становится публичным мгновенно. Гости начнут ждать уведомлений вместо того, чтобы бронировать сразу. Давление на ADR и маржинальность неизбежно усилится.
🔽Но еще интереснее последствия для OTA – Google забирает у них один из ключевых сценариев: мониторинг лучших цен. Пользователь будет отслеживать тариф в Google, а бронировать там, где удобнее оплатить.
Именно этого OTA боятся больше всего – превращения из витрины в обычную кассу. А кассы, как известно, зарабатывают меньше.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
В Google Hotels появилась функция отслеживания цен на конкретные отели. Пользователь выбирает объект, указывает даты и получает уведомление, когда тариф снижается. Функция уже доступна глобально, включая российские объекты, хотя бронирование через зарубежных партнеров для россиян по-прежнему ограничено.
🔽Для отелей это плохая новость. Теперь любое снижение цены становится публичным мгновенно. Гости начнут ждать уведомлений вместо того, чтобы бронировать сразу. Давление на ADR и маржинальность неизбежно усилится.
🔽Но еще интереснее последствия для OTA – Google забирает у них один из ключевых сценариев: мониторинг лучших цен. Пользователь будет отслеживать тариф в Google, а бронировать там, где удобнее оплатить.
Именно этого OTA боятся больше всего – превращения из витрины в обычную кассу. А кассы, как известно, зарабатывают меньше.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
4.4K