Среду начинаем с жестких, но честных цифр от главных аналитиков гостиничного рынка Hotel Advisors. Длинные выходные вокруг Дня России пока подтверждают главную тенденцию 2026 года: внутренний туризм начал заметно остывать. Календарь почти идеальный — праздник в пятницу, возможность устроить себе мини-отпуск на три дня. Но загрузка у многих ключевых городов выглядит так, будто турист пока считает, что шашлык на даче эмоционально надёжнее стоимости российского гостиничного номера.

Москва на 12–14 июня держится всего на уровне 34–35% с падением год к году до 27%. Петербург проседает ещё сильнее — минус 20–25% почти по всему уикенду. Сочи тоже выглядит нервно: побережье болтается около 50%, горный кластер местами падает до 35%. Для июня цифры очень слабые. Особенно после двух лет разговоров про новую эру внутреннего туризма, где спрос должен был расти примерно вечно.

И здесь очень показательно, какие города чувствуют себя лучше остальных. Новосибирск держит 63–69% загрузки почти весь период и растёт к прошлому году. Казань спокойно сохраняет 63–72%, а Нижний Новгород вообще уходит к 86–88%.

Причина довольно простая. Москва и Петербург давно перестали быть для массового туриста “простой короткой поездкой”. Номер, парковка, рестораны, такси, билеты, музеи, кофе по цене хорошего обеда — и поездка на 2–3 дня для семьи начинает выглядеть как небольшое финансовое испытание. А Казань, Нижний и Новосибирск пока воспринимаются как более “честные” города по соотношению впечатлений и затрат. Без постоянного ощущения, что каждый продавец срочно пытается выполнить план продаж за счёт твоей банковской карты.

Но на календаре пока только 27 мая. Время исправить ситуацию у рынка ещё есть.

#эксклюзив в 🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX