На календаре 10 июня, среда, прошла еще одна неделя и вместе смотрим на свежие цифры главных гостиничных аналитиков Hotel Advisors.

Лидером по загрузке среди крупных городов оказался Нижний Новгород. На праздничные дни там уже забронировано 92,9-95,7% номерного фонда, хотя это всё равно немного уступает прошлому году. Хорошо выглядят Казань (76-84%) и Санкт-Петербург (76-81%), но оба направления заметно отстают от результатов июня 2025 года.

Главный провал - Москва. На праздничные даты столица пока показывает всего 51-53% загрузки. Год назад в аналогичные дни было около 68-69%. Снижение превышает 20%. Похожая ситуация наблюдается в Екатеринбурге, где падение также находится в районе 16-26% относительно прошлого года.

Интересно выглядит Московская область. Там загрузка держится на уровне прошлого года и местами превышает 80%. Очевидно москвичи решили, что три дня отдыха вполне можно провести в час-двух езды от дома на авто, а разницу между стоимостью загородного уикенда и поездкой в популярный туристический город лучше потратить на шашлык, детей и психотерапию.

Внезапно выделился Новосибирск. Там загрузка на длинные выходные находится на уровне 68-80%, а рост к прошлому году достигает 40-76%. Но искать здесь большой туристический тренд, похоже, не стоит. Основную кассу городу, судя по всему, делает масштабное мероприятие NL International на “Сибирь-Арене”. Иногда для гостиничного рынка один крупный съезд оказывается эффективнее десятка туристических стратегий и сотни презентаций про развитие внутреннего туризма.

А вот загрузка в Сочи сейчас составляет всего 57-60%, горный кластер показывает 41-44%. Бесконечные истории с беспилотниками, ограничениями полетов и общий тревожный новостной фон вокруг южных направлений явно заставили часть туристов пересмотреть свои планы на Черноморское побережье. И я их прекрасно понимаю: ежедневный мониторинг новостей и расписания рейсов отдыхом не назовешь.
Да, июнь для курорта считается переходным месяцем перед высоким сезоном. Но давайте честно: для Сочи такие цифры выглядят откровенно слабо.

Коллеги, чуда не случилось. Загрузка больше не возникает сама по себе. Последние годы многих избаловали: поднял тариф, поставил красивую фотоньку (как говорят на Красной поляне) завтрака и жди бронирования. Лето 2026 ясно дает понять, что конкурировать всё-таки придётся. Причём не только ценой, а продуктом, сервисом и маркетингом.

#эксклюзив в 🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX