Кажется, российский туризм вступил в эпоху, когда придумать новое название стало проще, чем новый туристический продукт. Избинг, банинг, болотинг, монастыринг… Жду, когда обычная ночевка в гостинице получит официальное название “отелинг”.

Если убрать модные ярлыки, выяснится, что почти все эти направления существуют уже много лет. Люди всегда ездили в деревни, отдыхали в банях, гуляли по болотным экотропам, становились трудниками в монастырях и посещали места с тяжелой историей. Изменился в основном маркетинг. Старому продукту выдали новое имя, добавили несколько публикаций в соцсетях, и вот уже появляется ощущение рождения нового тренда.

Для отельеров здесь есть вполне практический вывод. Необязательно изобретать собственный “-инг”. Гораздо полезнее посмотреть, какие локальные особенности уже есть вокруг объекта. Баня, сыроварня, маяк, старый завод, болото с экотропой, мастерская ремесленников, ферма или монастырь могут стать частью пакетного предложения. Туристы все чаще покупают не номер как таковой, а сценарий поездки.

Поэтому я бы не переоценивал эти громкие названия. Массовый турист по-прежнему выбирает море, хороший отель, удобную кровать, бассейн и вкусный завтрак. Остальное остается нишевыми форматами с красивыми вывесками. Иногда создается ощущение, что единственный по-настоящему массовый вид отдыха в России сегодня называется “ценинг”. Именно стоимость поездки в итоге определяет маршрут гораздо чаще, чем любой модный “-инг”.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX