❗️Коллеги, не подумайте, что я нагнетаю, но новостей о снижении загрузки в последнее время становится слишком много, чтобы считать это совпадением.
Еще весной TravelLine сообщали о снижении темпов бронирования сразу в нескольких ключевых туристических регионах. Теперь участники рынка оценивают снижение загрузки и выручки у части загородных отелей Подмосковья в 20-30% по сравнению с прошлым летом. Причины называют разные: зависимость от OTA, проблемы с классификацией, рост себестоимости, изменение поведения туристов и усиливающаяся конкуренция со стороны посуточной аренды.
Последний фактор, кстати, становится все заметнее. По прогнозу ЦИАН, объем рынка посуточной аренды в 2026 году достигнет 500 млрд рублей. Для сравнения: весь гостиничный рынок оценивается примерно в 800 млрд рублей. Разрыв между двумя сегментами продолжает сокращаться, а конкуренция за одного и того же гостя становится все жестче.
Не утверждаю, что ситуация одинаковая для всех. Но когда похожие сигналы начинают приходить из разных регионов, а альтернативный рынок размещения продолжает расти, это уже повод внимательно посмотреть на собственные показатели. Если загрузка снижается, списывать все только на внешние факторы становится слишком опасно. Иногда проблема находится гораздо ближе: в продукте, продажах, маркетинге или работе с постоянными гостями.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
Еще весной TravelLine сообщали о снижении темпов бронирования сразу в нескольких ключевых туристических регионах. Теперь участники рынка оценивают снижение загрузки и выручки у части загородных отелей Подмосковья в 20-30% по сравнению с прошлым летом. Причины называют разные: зависимость от OTA, проблемы с классификацией, рост себестоимости, изменение поведения туристов и усиливающаяся конкуренция со стороны посуточной аренды.
Последний фактор, кстати, становится все заметнее. По прогнозу ЦИАН, объем рынка посуточной аренды в 2026 году достигнет 500 млрд рублей. Для сравнения: весь гостиничный рынок оценивается примерно в 800 млрд рублей. Разрыв между двумя сегментами продолжает сокращаться, а конкуренция за одного и того же гостя становится все жестче.
Не утверждаю, что ситуация одинаковая для всех. Но когда похожие сигналы начинают приходить из разных регионов, а альтернативный рынок размещения продолжает расти, это уже повод внимательно посмотреть на собственные показатели. Если загрузка снижается, списывать все только на внешние факторы становится слишком опасно. Иногда проблема находится гораздо ближе: в продукте, продажах, маркетинге или работе с постоянными гостями.
🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX
2.2K