В Национальном центре “Россия” представили единый бренд “Золотое кольцо”. Теперь 59 населенных пунктов в восьми регионах должны превратиться в целостное туристическое пространство. Видимо, до этого туристы ездили между ними без достаточного чувства концептуального единства.

Планы грандиозные! Турпоток растет примерно на 7% в год, а к 2030 году число поездок хотят довести до 35,2 млн. Параллельно обещают развивать автотуризм, маршруты-спутники и региональную продукцию. На портале “Путешествуем․РФ” уже есть 25 автомобильных маршрутов протяженностью около 7,5 тыс. километров, а впереди еще более 30. Маршруты, бренды и презентации, как видим, появляются с хорошей скоростью.

Особенно радует формулировка про единое пространство, которое не должно стирать местную идентичность. Это важный момент. Потому что объединить восемь регионов под одной вывеской несложно. Гораздо сложнее сделать так, чтобы турист в малом городе нашел нормальный туалет, понятную навигацию, работающий музей после 17:00 и отель, который не выглядит как случайно уцелевшее общежитие.

Вместе с брендом обещают единую программу лояльности, новые автомобильные маршруты, продвижение местных производителей и общую систему партнеров. Если все это действительно заработает, тогда ребрендинг можно будет считать оправданным.

К 2027 году, к 60-летию (оказывается вот оно как!!!) маршрута, обещают еще и целую линейку товаров, подарочных наборов и спецпроектов. И, кстати, вот тут я даже немного завидую. Чувствую, сейчас начнется золотое время для дизайнеров, брендинговых агентств, сувенирщиков и всех, кто умеет красиво осваивать бюджеты.

А я в прошлые выходные как раз был в Переславле-Залесском. Если честно, “Золотым кольцом 2.0” там пока не пахнет. Зато новый бренд уже есть. В российском туризме это вообще любимая последовательность: сначала логотип, потом презентация, потом мерч. А продукт… продукт обычно обещают к следующему этапу.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX