Искренне говорю спасибо коллегам из Hotel Advisors за свежие данные. Именно их "Аналитика гостиничного рынка" сегодня остается главным независимым инструментом бенчмаркинга для российских отелей. Вместе смотрим, как сейчас выглядит загрузка крупнейших гостиничных рынков страны на август 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Главный победитель сейчас, без сюрпризов, Санкт-Петербург. Загрузка уже 49,1%, что на 3,4% выше прошлого года. Город продолжает жить за счет внутреннего туризма, событий и того, что для многих россиян Петербург стал "безопасной классикой".

Москва выглядит гораздо тревожнее. Всего 33,6% загрузки и сразу минус 20% год к году. Для столицы это серьезная просадка. Если раньше лето удавалось частично компенсировать туристами, то сейчас сокращение делового спроса и более осторожное поведение путешественников ощущаются очень заметно.

Неожиданно позитивно выглядит Московская область. Почти 56% загрузки и рост сразу на 11,4%. Похоже, часть гостей окончательно пересела из самолетов в автомобили и стала выбирать короткие поездки рядом с домом. Загородные отели продолжают собирать этот спрос.

Казань тоже просела почти на 20%. Это особенно интересно, потому что последние годы город почти всегда выглядел "неубиваемым". Вероятно, сказалось отсутствие крупных событий, которые раньше хорошо поднимали август.

Юг страны тоже совсем не радует. Побережье Сочи показывает 59,3%, но это почти на 15% хуже прошлого года. Горный кластер теряет еще больше, минус 16,8%. Абсолютные цифры пока выглядят достойно, однако сравнение с прошлым сезоном показывает, насколько осторожнее люди стали планировать поездки.

Екатеринбург оказался одним из немногих региональных лидеров: 42,9% загрузки и плюс 8,9%. Знаю, что MICE там сильно помогает.
Самая тяжелая ситуация у Новосибирска. Загрузка всего 22,4%, а падение достигает 45,2%. Такое снижение уже сложно объяснить сезонностью. Что происходит?!
Нижний Новгород пока держится лучше многих. Формально снижение небольшое, всего минус 3,1%, при загрузке почти 53%.

Республика Алтай интересна сама по себе. Загрузка уже выше 50%, что очень достойно, хотя для сравнения с прошлым годом данных у нас пока нет.

Если посмотреть шире, складывается довольно понятная картина. Российский гостиничный рынок сейчас очень неравномерный. Выигрывают города с устойчивым внутренним спросом и сильным событийным календарем, а крупные туристические направления, которые еще недавно считались локомотивами роста, начинают ощущать последствия более осторожного потребительского поведения. Общий спрос на поездки по стране в этом сезоне действительно оказался слабее ожиданий отрасли.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX