Анекдот. Hyatt и Hilton не поделили слово Select. Две международные гостиничные группы вступили в спор из-за названия нового бренда. Hyatt подал официальное возражение против регистрации товарного знака Select by Hilton, поскольку считает его слишком похожим на собственный Hyatt Select.

История занятная. Hyatt начал оформлять права на название Hyatt Select в феврале 2025 года, а Hilton подал заявку на Select by Hilton позднее. Последний представляет собой коллекцию независимых гостиничных брендов, объединённых системой Hilton Honors. Hyatt опасается, что гости могут перепутать два предложения и ошибочно связать их с одной компанией.

Но есть нюанс: Select — довольно распространённое слово в гостиничном нейминге. Оно намекает на отбор, качество и определённый уровень сервиса, поэтому доказать исключительное право на его использование в сочетании с другим названием может быть непросто. Тем более когда в одном случае рядом стоит Hyatt, а в другом Hilton.

Возражение зарегистрировано 26 октября в американском патентном ведомстве. Причём стороны уже договорились приостановить разбирательство на время переговоров. Посмотрим, смогут ли два гостиничных гиганта поделить одно слово без затяжного юридического противостояния.

Я, если честно, немного в шоке. Две крупнейшие гостиничные корпорации, сотни специалистов по брендингу, маркетингу и интеллектуальной собственности, многомиллионные бюджеты. И в результате одна придумывает Hyatt Select, другая — Select by Hilton. Теперь юристы обеих компаний выясняют, кому принадлежит слово Select. Коллеги, а фантазия в стоимость разработки названия бренда вообще входила?

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX