В Китае уже лет десять существует целый жанр книжного магазина как архитектурного аттракциона.

Сети вроде Zhongshuge поняли раньше других: в эпоху электронных книг и маркетплейсов единственное, за чем люди придут в физический магазин, — это опыт, который невозможно получить онлайн. Отсюда зеркальные потолки, уходящие в бесконечность, лестницы-скульптуры и атриумы высотой в несколько этажей — всё это моментально становится контентом.

Тяньцзиньский филиал Zhongshuge расположен в бывшей итальянской концессии, существовавшей с 1902 по 1943 год. Квартал сохранился: барокко, романский стиль, шахматная планировка улиц и повсюду красный кирпич. Дизайн-бюро X+Living под руководством Ли Сян не стало скрывать это соседство — напротив, сделало его центральной темой. Для строительства использовали около 400 000 кирпичей, каждый разработан специально для проекта и вырезан вручную. Из кирпича здесь сделано всё: фасад, витрины, лестницы, стеллажи — граница между архитектурой и мебелью намеренно стёрта.

Проект был номинирован на Dezeen Awards 2025. Но успех в соцсетях пришел ещё раньше.