Африка и мягкая сила: что мы там делаем и как нас там видят
До саммита «Россия — Африка» в Москве два месяца. Хороший момент, чтобы разобраться, как на самом деле устроены российские коммуникации на континенте, — без лозунгов про «возвращение» и «дружбу народов».
Послушала выпуск подкаста «Уроки публичности», где Михаил Вершинин, специалист по антикризисным коммуникациям, говорит с Дарьей Лабутиной — журналистом-международником, исследователем медиа в Африке и автором канала «Галопом по Африкам». Разговор получился честный и очень прикладной.
Что зацепило:
◾️Африки не существует — есть 54 страны. Разные языки, религии, политические культуры, франкофонная и англофонная логика, закрытые и открытые режимы. Универсальный «африканский месседж» — это ошибка первого дня.
◾️Советское наследие ещё работает, но это не бесконечный ресурс. Выпускники советских и российских вузов — до сих пор главные посредники между Россией и элитами на местах. Но поколение меняется, и на одной памяти о Лумумбе далеко не уедешь.
◾️Образование — действительно главный инструмент нашей мягкой силы. Квоты, Русские дома, работа с выпускниками и диаспорами. Вопрос только в том, что с этими людьми делать дальше: эксперты уже говорят, что отдельных обменов недостаточно, нужна системная работа, вплоть до длительных командировок российских преподавателей в страны Африки.
◾️ Конкуренция жёсткая. Китай, Турция, Индия, США, Франция и бывшие метрополии — у каждого свои гранты, свои медиа, свои инфлюенсеры. Россия пока играет, по выражению авторов, «лоскутно-интуитивно»: много отдельных инициатив, мало единой стратегии.
◾️Медиа и соцсети. Вещание на африканских языках, локальные блогеры, мемы и юмор — это работает. Дипломатический протокол и пресс-релизы из Москвы — почти нет.
◾️Религия как канал коммуникации. Православная церковь в Африке и российский Ислам — тема, о которой в PR-сообществе почти не говорят, а зря.
◾️Без быта никуда. Санкции, платежи, логистика, безопасность, кадровый голод и остатки колониального мышления с обеих сторон — всё это определяет, дойдёт ли ваш красивый месседж до адресата.
Главный вывод для коммуникаторов: мягкая сила в Африке — это не про имидж, а про присутствие. Люди, язык, долгие отношения. Всё остальное — надстройка.
🎧 Где послушать:
✔️В телеграме
✔️На Mave
✔️На Яндекс.Музыке
✔️На Podcast.ru
Рекомендую — особенно тем, кто работает с вузами, госкомпаниями и выходит на новые рынки.
🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹➡️
До саммита «Россия — Африка» в Москве два месяца. Хороший момент, чтобы разобраться, как на самом деле устроены российские коммуникации на континенте, — без лозунгов про «возвращение» и «дружбу народов».
Послушала выпуск подкаста «Уроки публичности», где Михаил Вершинин, специалист по антикризисным коммуникациям, говорит с Дарьей Лабутиной — журналистом-международником, исследователем медиа в Африке и автором канала «Галопом по Африкам». Разговор получился честный и очень прикладной.
Что зацепило:
◾️Африки не существует — есть 54 страны. Разные языки, религии, политические культуры, франкофонная и англофонная логика, закрытые и открытые режимы. Универсальный «африканский месседж» — это ошибка первого дня.
◾️Советское наследие ещё работает, но это не бесконечный ресурс. Выпускники советских и российских вузов — до сих пор главные посредники между Россией и элитами на местах. Но поколение меняется, и на одной памяти о Лумумбе далеко не уедешь.
◾️Образование — действительно главный инструмент нашей мягкой силы. Квоты, Русские дома, работа с выпускниками и диаспорами. Вопрос только в том, что с этими людьми делать дальше: эксперты уже говорят, что отдельных обменов недостаточно, нужна системная работа, вплоть до длительных командировок российских преподавателей в страны Африки.
◾️ Конкуренция жёсткая. Китай, Турция, Индия, США, Франция и бывшие метрополии — у каждого свои гранты, свои медиа, свои инфлюенсеры. Россия пока играет, по выражению авторов, «лоскутно-интуитивно»: много отдельных инициатив, мало единой стратегии.
◾️Медиа и соцсети. Вещание на африканских языках, локальные блогеры, мемы и юмор — это работает. Дипломатический протокол и пресс-релизы из Москвы — почти нет.
◾️Религия как канал коммуникации. Православная церковь в Африке и российский Ислам — тема, о которой в PR-сообществе почти не говорят, а зря.
◾️Без быта никуда. Санкции, платежи, логистика, безопасность, кадровый голод и остатки колониального мышления с обеих сторон — всё это определяет, дойдёт ли ваш красивый месседж до адресата.
Главный вывод для коммуникаторов: мягкая сила в Африке — это не про имидж, а про присутствие. Люди, язык, долгие отношения. Всё остальное — надстройка.
🎧 Где послушать:
✔️В телеграме
✔️На Mave
✔️На Яндекс.Музыке
✔️На Podcast.ru
Рекомендую — особенно тем, кто работает с вузами, госкомпаниями и выходит на новые рынки.
🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹➡️
❤ 11🔥 5👏 4🤔 2
351 (6.3%)