Новый игрок на нашем поле — WB Travel от объединённой компании Wildberries & Russ — выходит за рамки привычного туристического сервиса и запускает собственные фирменные отели за рубежом. Первый объект под брендом WB Travel — курортный WB Travel Dreams Vacation — планируют открыть в феврале 2026 года в Шарм-эль-Шейхе. Речь идёт не о стройке «с нуля», а о переупаковке существующего Dreams Vacation Resort 4* в районе Хадаба. Сейчас отель проходит масштабную реновацию: обновляют номерной фонд, лобби, ресторан и общественные зоны под новую концепцию, ориентированную прежде всего на семейный отдых с детьми.

Сам по себе переход от e-commerce к полноценной отельной экосистеме — это не просто «ещё один бренд на карте». Это попытка замкнуть цикл: от поиска и бронирования через маркетплейс — к проживанию под той же брендинговой логикой. Wildberries давно уже не просто маркетплейс; партнёрство с туроператором Fun&Sun даёт компании доступ к инфраструктуре, экспертизе и операционным стандартам, без которых гостиничный бизнес не работает. Получается гибрид — цифровой канал плюс реальный физический продукт.

Ирония в том, что раньше технологии в туризме помогали выбрать, забронировать и оплатить. Теперь они берутся за сам отель — его пространство, сервисы и гостевой опыт.

Это шаг к экосистеме, где маркетинг не придумывает истории «для видимости», а владеет всей цепочкой контактов: от клика в приложении до подушки на кровати.

🛎 Ночной портье