После вчерашней истории с новым пятизвездным проектом WB Travel решил отдельно посмотреть, что происходит в уже работающих объектах сети.

Сейчас активнее всего обсуждают WB Pirates Park в Текирова под Кемером. Отель работает буквально первую неделю после обновления, и по комментариям гостей видно главное: команда очень старается быстро подтянуть продукт под массовый семейный сегмент. Причем речь именно про доступный отдых, без попытки продавать “лакшери по цене крыла самолета”.

В отзывах чаще всего хвалят изменения по питанию и атмосфере. Гости пишут, что по сравнению с прошлым сезоном стало заметно лучше с едой, появилась вечерняя анимация, да и вообще команда аниматоров заработала активнее, открылся детский клуб, есть живая музыка. Кто-то отдельно отметил форель, клубнику и то, что “для 4* питание очень достойное”. На фоне турецкого сезона-2026, где часть гостиниц пытается экономить вообще на всём, уже звучит как прорыв комплимент.

Лично мне всегда особенно интересно читать мелкие бытовые детали. Спасатель у бассейна, хороший интернет по всей территории, спортивный инвентарь на ресепшене, фитнес-тренировки, хамам, постоянный сбор обратной связи от гостей.

Пока рано делать глобальные выводы — отели только стартовали. Но сам подход правильный: WB Travel заходит в сегмент семейного массового отдыха через понятный продукт и попытку быстро улучшать операционку по реакции гостей.

А вот сможет ли вся эта история стабильно работать в высокий сезон, когда отель заполняется под завязку и начинается традиционный аттракцион “где лежак, почему очередь и кто съел всю клубнику?” — это уже будет настоящий тест на прочность. Следим и ждем пресс тур!

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

WB Travel громко объявил о запуске первого пятизвездочного (!) отеля под собственным брендом в Турции. Звучит почти как выход маркетплейса в стратосферу большой международный гостиничный бизнес. Оказалось, если копнуть чуть глубже пресс-релиза, выясняется менее глянцевая деталь: речь идёт не про новый отель, а про давно существующий Miarosa Incekum Beach в Аланье, открытый ещё в 2005 году.

Более того, объект и раньше работал в связке с Fun&Sun ещё со времён TUI. Сейчас гостиницу просто слегка обновили, поменяли концепцию и перевесили вывеску. Судя по описанию — косметика: номера, общественные зоны, пляж, детская анимация. Про полноценную реконструкцию речи пока не идёт. Хотя для объекта с двадцатилетней историей она, мягко говоря, была бы не лишней. Но проблема в том, что создать новый бренд сильно проще, чем быстро омолодить старый гостиничный фонд.

Отзывы у Miarosa, кстати, довольно показательные. Гости хвалят пляж и территорию, но регулярно жалуются на усталые номера, запах канализации, питание и общее состояние инфраструктуры. Один из отзывов на TopHotels вообще описал объект как “не 5* всё включено, а 3* всё выключено”. И это, пожалуй, самый честный аудит любой брендированной концепции.

Потому что туристу в итоге всё равно, чей логотип висит на вывеске — WB Travel, Fun&Sun или кто угодно ещё.

UPD. Коллеги из WB Travel уточнили, что полноценный запуск фирменной концепции WB Travel Miarosa Incekum стартует только с 15 июля. Сейчас объект проходит обновление, поэтому отзывы прошлых сезонов относятся ещё к прежней версии продукта.

Также важно, что речь не идёт про luxury-историю. В компании позиционируют проект как “крепкую семейную пятёрку” в доступном сегменте — с all inclusive, пляжем, детской инфраструктурой и понятным массовым продуктом для отдыха с детьми.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

🏨 У WB Travel появится первая пятерка в Турции

Wildberries и FUN&SUN запустят в Турции WB Travel Miarosa Incekum 5*. Отель в районе Аланьи начнет принимать гостей в новом формате с 15 июля 2026 года.

Объект работает по системе «все включено»: у отеля есть собственный песчаный пляж в 250 метрах от корпусов, два открытых бассейна с водными горками, игровые площадки, зоны отдыха и SPA. Отдельный акцент сделан на семейном отдыхе, рассказали «Вестнику АТОР» в FUN&SUN: здесь будет детский клуб TOUCAN, в ресторане появится специальное детское меню, а для родителей оборудуют зону для стирки детских вещей.

Сейчас сеть WB Travel включает четыре отеля в Турции и один в Египте — все категории 4*. Новый отель в Аланье станет первым пятизвездочным объектом бренда.

Знаете этот отель?

АТОР ВКонтакте | Дзен

🇹🇷 Wildberries открыл собственные отели в Турции.

Компания запустила первые четыре отеля в фирменной концепции WB Travel совместно с туроператором FUN&SUN.

Гостей уже начали принимать отели рядом с Кемером, Сиде и Аланьей. Все работают по системе «всё включено» и ориентированы в первую очередь на семейный отдых.

➡️ Ранее, в феврале, Wildberries уже открыл первый фирменный отель в Египте — в Шарм-эш-Шейхе.

Наши каналы: Telegram / MAX

🏨 В Турции начали принимать гостей первые фирменные отели WB Travel

15 мая открылись сразу четыре отеля под брендом WB Travel в Турции. Первые туристы уже приехали из разных городов России — от Москвы и Петербурга до Сургута и Верхней Пышмы.

Все отели работают по системе «все включено» и ориентированы на семейный отдых. Для гостей подготовили обновленные номера и общественные зоны, бассейны с горками, детское меню и даже специальные прачечные зоны для детских вещей.

В ближайшее время в отелях также заработают детские клубы TOUCAN с программами от «Фиксиков».

Сейчас в сеть WB Travel входят четыре отеля в Турции и один в Египте.

❓Уже бронировали отели этого бренда для себя или своих туристов?

АТОР ВКонтакте | Дзен

Wildberries сегодня раскрыл подробности о том, какой отель будет работать под их брендом в Турции – это WB Travel Anita Matiate 4* в Кемере, он же экс Get Enjoy.

Скажем сразу – ответа на популярный вопрос, откроется ли там пункт выдачи заказов, в пресс-релизе нет. Но зато «Дикие ягоды» обещают заменить текущие унитазы в номерах, освежить бары-рестораны, обслужить бассейн и водные горки. Если из Anita Matiate действительно получится сделать «конфетку» и удержать цены, отель, несомненно, будет пользоваться спросом, считают опрошенные нами эксперты. Подробнее читайте на ТурДоме.

@tourdom

🏨 Wildberries выходит в Турцию с собственным отелем

WB TRAVEL анонсировал второй отель в своей сети — WB TRAVEL Anita Matiate 4* откроется 1 мая 2026 года на побережье Антальи (регион Кемер).

Проект реализуется совместно с туроператором FUN&SUN — это продолжение новой семейной отельной концепции, первый объект которой начинает работать в Египте уже в феврале 2026 года.

Отель расположен в поселке Бельдиби, в нескольких минутах ходьбы от берега, имеет собственный пляж с «Голубым флагом» и сейчас проходит масштабную реновацию. Концепция ориентирована на семейный отдых с детьми — ключевым элементом станет детский клуб TOUCAN от FUN&SUN.

Туры в отель уже доступны для бронирования. Цена за 7 ночей с вылетом из Москвы в июне начинается от 127,3 тыс. руб. на двоих («все включено»). В приложении Wildberries цена ниже примерно на 3%, но с полной предоплатой.

В 2026 году партнеры планируют открыть еще несколько отелей под брендом WB TRAVEL в Турции и Египте.

Подробности — в Вестнике АТОР

@atorus

Новый игрок на нашем поле — WB Travel от объединённой компании Wildberries & Russ — выходит за рамки привычного туристического сервиса и запускает собственные фирменные отели за рубежом. Первый объект под брендом WB Travel — курортный WB Travel Dreams Vacation — планируют открыть в феврале 2026 года в Шарм-эль-Шейхе. Речь идёт не о стройке «с нуля», а о переупаковке существующего Dreams Vacation Resort 4* в районе Хадаба. Сейчас отель проходит масштабную реновацию: обновляют номерной фонд, лобби, ресторан и общественные зоны под новую концепцию, ориентированную прежде всего на семейный отдых с детьми.

Сам по себе переход от e-commerce к полноценной отельной экосистеме — это не просто «ещё один бренд на карте». Это попытка замкнуть цикл: от поиска и бронирования через маркетплейс — к проживанию под той же брендинговой логикой. Wildberries давно уже не просто маркетплейс; партнёрство с туроператором Fun&Sun даёт компании доступ к инфраструктуре, экспертизе и операционным стандартам, без которых гостиничный бизнес не работает. Получается гибрид — цифровой канал плюс реальный физический продукт.

Ирония в том, что раньше технологии в туризме помогали выбрать, забронировать и оплатить. Теперь они берутся за сам отель — его пространство, сервисы и гостевой опыт.

Это шаг к экосистеме, где маркетинг не придумывает истории «для видимости», а владеет всей цепочкой контактов: от клика в приложении до подушки на кровати.

🛎 Ночной портье

Wildberries откроет отель в Египте

В феврале Wildberries откроет в Шарм-эль-Шейхе отель WB Travel Dreams Vacation. Сейчас четырёхзвёздочная гостиница называется Dreams Vacation Resort и переживает обновление жилых корпусов, ресторана, лобби и других помещений.

В 2026 году Wildberries планирует запустить ещё несколько отелей в Египте и Турции под брендом WB Travel. Они будут эксклюзивно представлены только в ассортименте Wildberries и Fun&Sun.

✈️ @mirgamarjoba |
Приключения Гамарджобы 2026