Давно не было новостей из серии «маркетплейсы окончательно перепутали клиентскую корзину с гостиничным девелопментом» — и вот подъехало.

Wildberries вместе с Fun&Sun объявили о запуске второго фирменного отеля под брендом WB Travel — в турецком Кемере. Старт приёма гостей заявлен на 1 мая 2026. Формат классический курортный: 4*, all inclusive, бассейн, горки, семейная инфраструктура, детский ресторан и отдельный «мамин уголок» со стиралками и оборудованием для детского питания.

Но самое ироничное в этой истории — тайминг. Первый брендированный отель WB Travel в Египте ещё даже не открылся (его запуск заявлен на 15 февраля 2026), а второй уже анонсирован. То есть сеть формально ещё не работает, но масштабирование идёт по всем канонам e-commerce: сначала витрина, потом операционка.

По продукту всё довольно прагматично. Берётся готовая курортная база на второй линии, проводится реновация номерного фонда, косметика общественных зон, апгрейд инфраструктуры — и сверху накладывается бренд + семейная концепция. Быстрый способ собрать массовый пакетный продукт под свою же аудиторию маркетплейса.

Если смотреть шире, маркетплейс конкретно пошел в travel: контроль всей цепочки даёт больше маржи, чем просто продажа туров. Вопрос в другом — получится ли управлять отелями так же эффективно, как пунктами выдачи.

🛎 Ночной портье
5.3K

По теме

Похожие посты

Планируете свадьбу? Предложение IHG может добавить 300 тысяч поинтов на медовый месяц

IHG запустила акцию «Unlock Your Dream Honeymoon» для пар, планирующих свадьбу. За трату $40 000 на свадебное мероприятие в отеле IHG (США, Канада или Карибы) можно получить до 300 000 поинтов IHG One Rewards. Поинты действуют по скользящей шкале: меньше трат — меньше бонусов. Важно: в сумму не входят налоги, чаевые и услуги третьих лиц. Бронировать нужно до 31 декабря 2026 года, само мероприятие может быть до 31 декабря 2027 года. По оценке экспертов, 300 000 поинтов стоят примерно $2000. Однако реальная стоимость свадьбы может быть на $15 000 выше из-за исключений. Предложение имеет смысл только для пар с заранее спланированным бюджетом и наличными средствами.

Anthony Cave | Original
10
Сколько бонусов отель должен предложить, чтобы вы отказались от уборки? Случай IHG

Джон Оллила рассказывает о популярной программе отелей, когда гостям предлагают бонусные баллы или кредиты на еду и напитки за отказ от ежедневной уборки номера на несколько дней. Эта практика существует уже более десяти лет и помогает отелям снизить затраты, а гостям — получить дополнительные награды. Обычно максимум предлагается за два дня отказа от услуги. Автор анализирует, насколько выгодно такое предложение для постояльцев сетей отелей, включая IHG.

John Ollila | Original
24
Мой первый опыт в отеле Spark by Hilton — вердикт

Брайан Коэн поделился впечатлениями о первом пребывании в отеле Spark by Hilton Montreal Midtown, открывшемся в сентябре 2025 года. Spark by Hilton — это новый бренд премиум-эконом класса Hilton, представленный в январе 2023 года и заменивший Hampton by Hilton. Отель расположен в переоборудованном здании бывшей штаб-квартиры компании Insight Direct Canada, что придало ему необычную архитектуру с внешним коридором. Гость получил бесплатное улучшение до люкса с удобной трансформируемой мебелью. Отель предлагает бесплатный завтрак, парковку и фитнес-центр по доступной цене. Минусы: спартанский интерьер, темные коридоры, окна, которые полностью не закрываются, и редкие розетки. Идеален для путешественников, ищущих качество и удобство по выгодной цене.

The Gate with Brian Cohen | Original
3
Чудесная неделя в отеле Aria в Лас-Вегасе

TravelUpdate рассказывает о своем опыте проживания в люксовом отеле Aria в Лас-Вегасе. Стандартная цена номера составляет $153 за ночь, но может варьироваться от $153 до $762 в зависимости от событий в городе. Отель предлагает просторные номера с панорамными окнами, электрическими шторами, полностью оборудованными ванными комнатами и мини-барами. На территории расположены три бассейна, спа-центр, фитнес-центр, множество ресторанов и магазинов. Автор отмечает, что при цене $153 за ночь Aria — отличный выбор для проживания в Лас-Вегасе, хотя отель немного отстает от конкурентов, не предоставляя личный холодильник в номере.

TravelUpdate | Original
8
Gondola: бесплатный инструмент для поиска отелей с лучшей стоимостью миль

Gondola — это бесплатный инструмент для поиска отелей, который полюбился путешественникам благодаря умной системе оценки стоимости миль. В отличие от стандартных поисковиков, Gondola сортирует результаты не просто по количеству миль или центам за милю, а по реальной ценности — показывая, какие предложения действительно выгодны для вашего портфеля.

Основные преимущества:

• Учитывает ваш статус элиты и персональные данные при расчёте стоимости
• Показывает подробную информацию о каждом отеле
• Автоматически отслеживает цены на забронированные номера, помогая поймать выгодные изменения
• Недавно добавлена функция переоценки авиабилетов — теперь инструмент анализирует и авиаперелёты

Это особенно полезно для тех, кто хочет максимизировать ценность своих накопленных миль и не переплачивать за бронирование. Инструмент работает бесплатно и помогает принимать более обоснованные решения при выборе между наличными и милями.

Frequent Miler | Greg The Frequent Miler
10
Треш историй было 3. Буду по одной в день выдавать. Итак. История 1/3. Как нас кинули с прогулкой на ретро fiat 🚗

Так как на Рим у нас было всего 2 дня, я хотела по максимуму прошерестить горд и на ногах и на колесах. Забронировала на Airbnb прогулку на машинках на закате. Чтобы общение с водителем было проще, поставила фильтр на Турецкий язык. То есть забронировала я эту прогулку у турок на 20:00.

Звоночки начались в день Х. Утром мне пишет водитель, что с утра у них все идет по звезде, задержки, просит подвинуть прогулку на полчаса позже. Неприятно. Ведь в 20:30 уже солнце садится. Я специально под это время бронировала. Но делать нечего. Соглашаюсь

В назначенное время приходим на назначенную локацию. Наших машин нет. (На видео машина другой фирмы). Пишем ребятам. Говорят, что уже в пути (5 dakika geliyorum!). О боже, как это по-турецки

И полное фиаско случается, когда к нам подъезжают 2 веспы 🛵 и такие «пожалуйста, садитесь». Мы показываем бронь, что у нас забронированы ретро машины. Они начинают ругать сервис Airbnb, что там у них путаница и не видно, кто что забронировал. Думали, что мы на веспах (пахнет звездежом). Владелец фирмы азербайджанский турок оказался. Ему позвонили и договорились, что нашу оплату полностью вернут.

П.С. Возвращать оплату мне пришлось через поддержку Airbnb, которая всегда работает идеально. Вернули за 1 час. Уверена, не напиши я в поддержку, они бы не шевельнулись даже
21👀 9🤔 4
957 (3.6%)