В Radisson RED запустили проект, который хорошо иллюстрирует, куда сегодня уходит отельный брендинг. Цепочка превратила города присутствия в музыкальные саундтреки — проект получил название City Beats.
Механика простая, но точная: для каждого города записываются уникальные звуковые дорожки — уличные шумы, транспорт, разговоры, ритм городской среды — всё это собирается в музыкальные композиции. По сути, бренд переводит ДНК города в аудиоформат.
Зачем это отелю? Чтобы продавать не номер, а атмосферу ещё до заезда. Саундтрек становится частью гостевого опыта — его можно слушать заранее, делиться, ассоциировать с поездкой. Это работа на эмоцию, память и узнаваемость бренда, но через нестандартный канал — звук вместо фото.
Конкуренция lifestyle-брендов давно вышла за интерьер и F&B. Теперь борьба идёт за сенсорный след — звук, запах, цифровую среду, культурный код. И Radisson RED здесь действует последовательно: строит не просто отели, а медиапространство вокруг них.
Послушать, как сейчас звучат когда-то очень близкие нам города, можно здесь.
🛎 Ночной портье
Механика простая, но точная: для каждого города записываются уникальные звуковые дорожки — уличные шумы, транспорт, разговоры, ритм городской среды — всё это собирается в музыкальные композиции. По сути, бренд переводит ДНК города в аудиоформат.
Зачем это отелю? Чтобы продавать не номер, а атмосферу ещё до заезда. Саундтрек становится частью гостевого опыта — его можно слушать заранее, делиться, ассоциировать с поездкой. Это работа на эмоцию, память и узнаваемость бренда, но через нестандартный канал — звук вместо фото.
Конкуренция lifestyle-брендов давно вышла за интерьер и F&B. Теперь борьба идёт за сенсорный след — звук, запах, цифровую среду, культурный код. И Radisson RED здесь действует последовательно: строит не просто отели, а медиапространство вокруг них.
Послушать, как сейчас звучат когда-то очень близкие нам города, можно здесь.
🛎 Ночной портье
4.3K
