Belavia завершила «васильковый» ребрендинг.

Раньше самолеты узнавали по «комарику» – первому логотипу авиакомпании. В 2016-м Belavia провела масштабный ребрендинг, сделав картошку цветок читаемым брендом.

Однако до недавнего времени во флоте еще можно было застать «историю»: «Эмбраер-195» с бортовым номером EW-399PO носил ту самую ретро-ливрею. Но теперь и его перекрасили.

Ушла эпоха 😳

Все новости в MAX.

Почему Delta выигрывает у American Airlines: сила брендинга в авиации

Delta и American Airlines предоставляют сопоставимый уровень сервиса, но Delta значительно опережает конкурента на рынке. Секрет успеха — в брендинге, который стал главным активом современной экономики.

Delta осознала это десять лет назад и начала целенаправленно строить свой бренд, превратив авиакомпанию в символ статуса и идентичности. American Airlines, несмотря на сопоставимые операционные показатели, всё ещё отстаёт в этом направлении.

В эпоху брендов потребители покупают не просто услугу перелёта, а идентичность, статус и принадлежность к определённому сообществу. Сильный бренд позволяет авиакомпаниям монетизировать лояльность пассажиров и превращать их в долгосрочных клиентов, готовых платить премиум за привилегии и признание.

Delta инвестировала в создание узнаваемого образа, качественный сервис и программу лояльности, которые работают в единой системе. Это позволило ей доминировать на рынке авиаперевозок не только благодаря операционному превосходству, но и благодаря эмоциональной связи с пассажирами.

Gary Leff | View from the Wing

В Radisson RED запустили проект, который хорошо иллюстрирует, куда сегодня уходит отельный брендинг. Цепочка превратила города присутствия в музыкальные саундтреки — проект получил название City Beats.

Механика простая, но точная: для каждого города записываются уникальные звуковые дорожки — уличные шумы, транспорт, разговоры, ритм городской среды — всё это собирается в музыкальные композиции. По сути, бренд переводит ДНК города в аудиоформат.

Зачем это отелю? Чтобы продавать не номер, а атмосферу ещё до заезда. Саундтрек становится частью гостевого опыта — его можно слушать заранее, делиться, ассоциировать с поездкой. Это работа на эмоцию, память и узнаваемость бренда, но через нестандартный канал — звук вместо фото.

Конкуренция lifestyle-брендов давно вышла за интерьер и F&B. Теперь борьба идёт за сенсорный след — звук, запах, цифровую среду, культурный код. И Radisson RED здесь действует последовательно: строит не просто отели, а медиапространство вокруг них.

Послушать, как сейчас звучат когда-то очень близкие нам города, можно здесь.

🛎 Ночной портье

Недавно писал о домах Виктора Гюго, оформлением которых он занимался лично. И вот еще одно свидетельство стиля жизни писателя: камин его дома на острое Гернси, украшенный буквой H - от имени Hugo. Какой брендинг, однако!

✈ Lufthansa Group обновляет фирменный стиль

Lufthansa Group обновила свой брендинг в рамках перехода к более централизованной модели управления. Группа обновила логотип, шрифт и расширила цветовую палитру.

Ключевой элемент бренда — журавль — теперь используется без кольца. Также вводятся шесть новых цветовых оттенков, которые будут применяться на уровне группы.

Обновление айдентики сопровождает структурные изменения внутри холдинга. Lufthansa Group усиливает централизацию и сокращает самостоятельность дочерних авиакомпаний.

Новый фирменный стиль в основном коснется Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines и Brussels Airlines.

При этом все перевозчики сохранят собственные бренды. На самолётах и в аэропортах появится обозначение «Member of Lufthansa Group», подчёркивающее принадлежность к группе.

FlightMode

✈ Lufthansa Group обновляет фирменный стиль

Lufthansa Group обновила свой брендинг в рамках перехода к более централизованной модели управления. Группа обновила логотип, шрифт и расширила цветовую палитру.

Ключевой элемент бренда — журавль — теперь используется без кольца. Также вводятся шесть новых цветовых оттенков, которые будут применяться на уровне группы.

Обновление айдентики сопровождает структурные изменения внутри холдинга. Lufthansa Group усиливает централизацию и сокращает самостоятельность дочерних авиакомпаний.

Новый фирменный стиль в основном коснется Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines и Brussels Airlines.

При этом все перевозчики сохранят собственные бренды. На самолётах и в аэропортах появится обозначение «Member of Lufthansa Group», подчёркивающее принадлежность к группе.

FlightMode

В Лондоне снова показали, как отели могут работать с брендами — без навязчивой роскоши и с реальной пользой для имиджа.

В этом году Отель Claridge’s пригласил оформить рождественскую ёлку креативного директора Burberry Дэниела Ли. Итог — не просто «коллаборация ради коллаборации», а аккуратный пример устойчивого дизайна: дерево украшено бантами из остатков тканей Burberry, живыми растениями, колокольчиками и стеклянными игрушками ручной работы. То есть — минимум отходов, максимум брендинга и очень читаемая эстетика.

Для отельеров в этой истории важны две вещи: ▶️крупные fashion-дома больше не хотят «сценографию», им интересны проекты, которые одновременно экологичны и медийны — Claridge’s это использует годами, превращая ёлку в инфоповод мирового масштаба
▶️подобные партнёрства давно перестали быть прерогативой люкса: локальные дизайнеры, ремесленные мастерские, sustainable-бренды могут дать отелю ничуть не менее сильный сезонный образ.

Если коротко: грамотная коллаборация — это не про декор, а про то, как выстраивать культурный капитал отеля. И рождественское дерево — одна из самых простых точек входа в эту игру.

❗️Коллеги, декабрь на подходе, а значит, время раскрыть творческий потенциал в оформлении вашего отеля. С каждым годом гости ожидают всё больше от предновогоднего оформления, и это уже стало важной частью клиентского впечатления. Если в вашем отеле планируется что-то интересное, новаторское или просто стильное, делитесь фотографиями декора в личные сообщения @portier_feedback — буду публиковать подборку в канале. Пусть у коллег будет повод не только для вдохновения, но и для зависти!

🛎 Ночной портье

🐼 «Ямал» обновляется: впервые за почти 30 лет авиакомпания проводит масштабный ребрендинг

Разработанный визуальный стиль символизирует внутренние перемены и завершает пятилетнюю трансформацию перевозчика. В основу айдентики лёг слоган «С нами север ближе».

Airbus A320 получат ливрею с белым медведем и Полярной звездой, а Superjet 100 («Мишколёты»), судя по всему, сохранят свой яркий облик – изменится лишь логотип.

Новый знак бренда выполнен в монохромном синем цвете, который, согласно замыслу, должен ассоциироваться с надежностью, устойчивостью, стабильностью и бескрайними просторами арктического неба.

Преображение флота и фирменного стиля, включая переход экипажей на другую форму, должно завершиться к 30-летию компании в 2027 году. Вместе с этим появятся современный веб-сайт и удобное мобильное приложение.

«Задача выходит далеко за рамки простой смены символики. Это глубокая перезагрузка всех подходов, где фокус смещен на клиентоориентированность»,

– подчеркнул генеральный директор АО «АТК «Ямал» Артем Лобачев.

🌐 @tripfarearea_RU - Подпишись!