Две недели назад смотрели вместе с Hotel Advisors, как отели заходят в август. Теперь на календаре вторая половина месяца, и можно заглянуть чуть дальше: что уже набронировано на сентябрь, октябрь и ноябрь. Картина для отельеров местами бодрящая примерно как звонок собственника в семь утра.

Сентябрь пока выглядит рабочим, хотя почти везде слабее прошлого года. Москва набрала 34,9% будущей загрузки, это -12,6% год к году. Казань идет с 35% и -18,7%. Особенно тревожно выглядит Сочи: берег уже отстает на 35,9%, горы на 36,1%. Нижний Новгород тоже провалился на 36,8%. На этом фоне Екатеринбург с +18,5% и Московская область с +7,9% выглядят почти вызывающе благополучно.

Октябрь показывает главную проблему сезона еще отчетливее: глубина бронирования остается короткой. Москва сейчас имеет всего 17,1% загрузки, Казань 20,1%, Петербург 13,6%, Новосибирск 15%. Сочи снова выделяется со знаком минус: побережье -40,9% к прошлому году, горы -32,9%. При этом Московская область уже идет на +31,1% к прошлому году. Похоже, короткая поездка на машине продолжает выигрывать у большого отпуска с серьезным бюджетом.

Ноябрь пока совсем тонкий, поэтому делать из него окончательные выводы рано. Но несколько сигналов уже интересны: Казань +36,4%, Новосибирск +36,2%, горный Сочи +10,9%, Московская область +9,5%. Москва при этом остается на -14,1%, Екатеринбург на -39,8%, а побережье Сочи вообще показывает -44,6%.

Коллеги, важное здесь даже не конкретные проценты загрузки. Таблица отлично показывает, насколько сильно сократился горизонт принятия решения гостем. Осень еще может добрать объем буквально за несколько недель до заезда, поэтому нынешние 13-20% октября сами по себе катастрофой не являются. Гораздо интереснее сравнение с прошлым годом: когда рынок одновременно входит в сезон с меньшим объемом бронирований и меньшей глубиной, рассчитывать на старую добрую магию "потом само доберется" становится все рискованнее. Revenue-менеджерам этой осенью скучно явно не будет.

И вновь отдельное спасибо коллегам из Hotel Advisors за данные. Их "Аналитика гостиничного рынка" продолжает давать отрасли редкую возможность сверять реальную картину мира с рынком, а не только с отчетом из собственной PMS.

P.S. Ах да, на Петербург будем смотреть еще и отдельно. Сейчас октябрь там набран всего на 13,6%, но ближе к концу сентября специально проверим, что произойдет со спросом вокруг заявленного концерта Канье Уэста. Если концерт действительно состоится, получим отличный живой кейс того, насколько одно крупное событие способно разогнать загрузку, ADR и глубину бронирования в городе.

#эксклюзив в 🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX