В Центре социального проектирования «Платформа» подготовили новый доклад, посвященный территориальной айдентике. Он подробно разбирает, почему работа над идентичностью важна для городов и какими инструментами она создается.

Сформированный бренд города может быть дополнен новыми смыслами. Например, Якутск сейчас работает над созданием узнаваемого регионального архитектурного стиля. Строящийся Арктический центр эпоса и искусств перекликается с Ленским мостом. Если в будущих проектах будут заложены те же архитектурные решения, цель достигнута.

Норильск движется к айдентики постепенно. У города уже есть свой бренд, однако местные акторы (администрация, «Норникель», Агентство развития) продолжают насыщать его смыслами. У Норильска сильный бэкграунд: известные архитектурные, художественные работы, яркий индустриальный образ. Акцент здесь сделан не на быстрый результат, а на формирование устойчивого образа, который был бы интересен и горожанам, и внешней аудитории.

Авторы разбирают пример Иркутска, когда в 2017 году власти заказали разработку бренда через госзакупки, условия были очень жесткими, а в итоге результат категорически не соответствовал видению заказчика.