В Москве появился интересный пример того, как отель превращает культурную идею в инструмент бренда. В MŸS Boutique Hotel 5* (Чистые Пруды / Лубянка) реализовали проект «Поэзия в номерах», вдохновлённый эссе Иосифа Бродского «Нескромное предложение». Поэт писал, что книга стихов рядом с Библией в гостиничном номере может сделать общество чуть умнее и мягче — команда MŸS решила проверить это на практике.

Теперь в каждом номере лежит сборник «100 и 1 стихотворение, которое надо знать» (издательство «Проспект») — антология русской поэзии от Тютчева и Ахматовой до Мандельштама. Книгу можно читать или купить с собой. В MŸS не пошли по пути «авось можно»: издания закуплены напрямую у издательства, а перепродажа легализована по принципу «исчерпания права».

Для книги создали фирменную закладку с описанием концепции, а в лобби работает открытая библиотека о Москве — из частных коллекций и постоянно пополняется. Осенью отель запустил тариф «Книга в чемодане»: гости получают скидку на проживание, если привозят с собой книгу о Москве.

Для рынка это пример культурного позиционирования нового уровня: не просто «арт-отель», а среда, где литература становится частью гостевого опыта. Минимальные вложения — в книги и закладки — превращаются в нематериальный актив: репутацию интеллектуального бренда, которому действительно есть что сказать гостю.

У MŸS получилось то, о чём я говорил неоднократно: отель превращает поэзию в сервис, а идею — в #wow_эффект, который гости увозят с собой. Интересно будет посмотреть, как проект скажется на продажах — обязательно вернусь к этому кейсу позже.

🛎 Ночной портье
4.7K

По теме

Похожие посты

Вот так ярко и весело проходят наши экскурсии по Африканской Москве)

Сегодня ходили по местам, где жили энтузиасты-первопроходцы Африки Николай Ашинов и Николай Леонтьев - удивительным образом они оказались соседями по Тверскому району.

Проверили, на месте ли театр Станиславского, где в 1912 году афроамериканец открыл кабаре "Максим". Кстати, он работал в ресторане "Аквариум", где теперь находится Театр Моссовета. Театральную тему продолжили возле Театра им Пушкина, где служит единственный чернокожий артист в РФ Григорий Сиятвинда, прославившийся благодаря фильму Алексея Балабанова "Жмурки".

Вспомнили про шпионскую историю с поездкой агронома Николая Вавилова в Эфиопию, про подоплеку сериала "ТАСС уполномочен заявить", а также про новую выставку в Музее Востока.

К экскурсии про Институт Африки добавили историю Елены Ханги, чей папа был первым премьер-министром независимого Занзибара, а мама - одной из первых исследовательниц африканского театра.

Особенно приятно, что на наши экскурсии ходят специалисты-африканисты, амхаристы и профессиональные гиды, к нам приходят второй раз, чтобы повторить пройденный материал 😁

После экскурсии каждый участник унёс домой в подарок камушек, привезённый из Африки, которыми поделилась Аня Меркурьева. На следующую экскурсию она обещала принести геккона 🦎

Кое-что из экскурсии вы можете послушать завтра на нашем эфире на радио Sputnik в 15.00 по МСК
7🔥 5👏 3👌 1👍 1
241 (7.1%)
Памирский дом.
Дом-музей суфия и астронома, который создал Солнечный календарь и обсерваторию на Памире.
#Таджикистан
#Памир
👍 7👏 4🤩 3 2
54 (29.6%)
▫️Аэропорт БУГУЛЬМА

✈️ВВЕДЕНЫ временные ограничения на прием и выпуск воздушных судов.

✈️Ограничения необходимы для обеспечения безопасности полетов.

✈️ Говорит Росавиация | MАХ
😢 7🎉 1
15.7K (0.1%)
⬜️Аэропорт ЧЕБОКСАРЫ

✈️СНЯТЫ ограничения на прием и выпуск воздушных судов.

✈️Ограничения вводили для обеспечения безопасности полетов.

✈️ Говорит Росавиация | MАХ
👍 6👏 1
15.5K (0.0%)
🟡 Аэропорт ДОМОДЕДОВО

принимает и отправляет рейсы по согласованию с соответствующими органами в связи с введением временных ограничений на использование воздушного пространства в районе авиагаваней.

🗓 Возможны корректировки в расписании рейсов.

❗️Меры приняты для обеспечения безопасности полетов.

🔎 Статус вашего рейса можно уточнить с помощью онлайн-табло аэропорта Домодедово.


✈️ Говорит Росавиация | МАХ
👏 6🎉 2😢 2
15.2K (0.1%)