Друзья, мне тут в личку прилетели свежие данные по digital-рынку — eLama вместе с партнёрами (Roistat, SpyWords, SMMplanner, WOWBlogger) разобрали, как бизнес планирует рекламировать себя в 2026 году. Посмотрел с гостиничным прищуром — многое совпадает с тем, что я вижу у сильных игроков индустрии.
✅ Во-первых, рынок активно тестирует новое. Если в 2025 хотя бы один новый канал пробовали 58% рекламодателей, то в 2026 планируют уже 78%. Стадия «живём на OTA и контексте» заканчивается — все расширяют воронку. Но при этом сплит стабилизируется: в среднем бизнес уже держит 3–4 канала одновременно — не поиск «волшебной кнопки», а сборка системы.
✅ Во-вторых, бюджеты не режут, а перекраивают. 41% компаний оставляют без изменений, ещё 39% планируют рост. Деньги идут не в объём трафика, а в его считаемость — окупаемость становится главным KPI.
🔽По инструментам. Лидер новых тестов — инфлюенс (33%), дальше Telegram Ads (21%), затем таргет и контекст (по 16%). Внутри инфлюенса усиливается сдвиг в микро- и нано-блогеров: меньше охват, но выше доверие и точнее попадание.
🔴Telegram растёт, но уже без розовых очков. Многие заходят, тестируют и выходят — не увидев экономики. Канал рабочий только в связке «оффер — посадка — нишевой канал». Массовые запуски «везде сразу» сжигают бюджеты слишком быстро.
При этом интерес к Telegram Ads в 2026 чуть остыл: доля тех, кто планирует впервые тестировать канал, снизилась, а общая доля использования почти не выросла — несмотря на приток новых игроков. Этап хайпа прошёл.
🔽Отдельный блок — ИИ, и это уже операционка, а не тренд. Нейросети используют для генерации контента, коммуникации, аналитики и персонализации. Для отелей — от автоответов до динамического ценообразования и сборки офферов под сегменты.
Если упростить: рынок вошёл в фазу разумной оптимизации. Важен не объём трафика, а его экономика. Лить «на всякий случай» больше никто не готов — выигрывают те, кто считает всю цепочку от клика до брони.
Для отелей вывод прямой: сидеть на одном канале — всё более рискованно. Direct, контекст, Telegram, блогеры, OTA — теперь это не «или», а рабочее «комбо». Вопрос уже не в том, тестировать ли новое, а в том, насколько быстро вы это сделаете.
🛎 Ночной портье
✅ Во-первых, рынок активно тестирует новое. Если в 2025 хотя бы один новый канал пробовали 58% рекламодателей, то в 2026 планируют уже 78%. Стадия «живём на OTA и контексте» заканчивается — все расширяют воронку. Но при этом сплит стабилизируется: в среднем бизнес уже держит 3–4 канала одновременно — не поиск «волшебной кнопки», а сборка системы.
✅ Во-вторых, бюджеты не режут, а перекраивают. 41% компаний оставляют без изменений, ещё 39% планируют рост. Деньги идут не в объём трафика, а в его считаемость — окупаемость становится главным KPI.
🔽По инструментам. Лидер новых тестов — инфлюенс (33%), дальше Telegram Ads (21%), затем таргет и контекст (по 16%). Внутри инфлюенса усиливается сдвиг в микро- и нано-блогеров: меньше охват, но выше доверие и точнее попадание.
🔴Telegram растёт, но уже без розовых очков. Многие заходят, тестируют и выходят — не увидев экономики. Канал рабочий только в связке «оффер — посадка — нишевой канал». Массовые запуски «везде сразу» сжигают бюджеты слишком быстро.
При этом интерес к Telegram Ads в 2026 чуть остыл: доля тех, кто планирует впервые тестировать канал, снизилась, а общая доля использования почти не выросла — несмотря на приток новых игроков. Этап хайпа прошёл.
🔽Отдельный блок — ИИ, и это уже операционка, а не тренд. Нейросети используют для генерации контента, коммуникации, аналитики и персонализации. Для отелей — от автоответов до динамического ценообразования и сборки офферов под сегменты.
Если упростить: рынок вошёл в фазу разумной оптимизации. Важен не объём трафика, а его экономика. Лить «на всякий случай» больше никто не готов — выигрывают те, кто считает всю цепочку от клика до брони.
Для отелей вывод прямой: сидеть на одном канале — всё более рискованно. Direct, контекст, Telegram, блогеры, OTA — теперь это не «или», а рабочее «комбо». Вопрос уже не в том, тестировать ли новое, а в том, насколько быстро вы это сделаете.
🛎 Ночной портье
4.6K
