В Москве снова наградили победителей премии «Маршрут построен 2025–2026». 1187 заявок, десятки номинаций, сцена, конверты, статуэтки, дипломы и много серьёзных лиц, изображающих историческую важность момента. Очередной сезон отраслевого сериала «все наградили всех».

По задумке это большая витрина внутреннего туризма: маршруты, регионы, кафе, блогеры, сервисы, гостиницы, санатории. То есть в один список аккуратно сложили всё, что можно сложить, чтобы каждый нашёл себе номинацию и повод приехать за фотографией.

Особый шарм добавляет список партнёров: Яндекс Путешествия, Авито Путешествия, FUN&SUN, Ассоциация туристических агрегаторов и другие игроки, которые годами зарабатывают на комиссии, трафике и продаже гостиничного спроса. То есть индустриальный праздник во многом финансируют те, кто регулярно вынимает деньги из кармана самих отелей. Ирония настолько плотная, что её можно подавать вместо каши на завтрак.

Теперь главный вопрос: что получает отельер, кроме потерянного вечера? Выше загрузку завтра? Сильнее прямые продажи? Рост ADR? Контракт с корпоративным клиентом? Почти всегда нет. Максимум — фото со сцены, пресс-релиз, пара лайков и статуэтка, которая потом пылится рядом с принтером в офисе продаж.

Мой вывод жёсткий: большинство таких премий для отельеров — это дорого упакованная трата времени. Если нужен реальный приз, откройте отчёт по выручке, доле direct и повторным гостям. Вот там либо победа, либо честная правда.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX