В России продоллжает расти интерес к «сонному туризму». По данным Yandex Wordstat, в ноябре запросы по теме выросли в 3 раза к октябрю. Основной спрос дают мегаполисы: Москва — 36% запросов, Санкт-Петербург — 9%. Это не курортная история и не нишевый ЗОЖ — это платежеспособный городской гость, который … устал.

Причина подтверждена исследованиями. Почти 50% жителей городов 500 тыс.+ системно не высыпаются, а 46% гостей прямо называют целью поездки сон и восстановление. Стресс — главная причина бессонницы. Поэтому «сонный туризм» продаётся не как отдых, а как инвестиция в работоспособность и психику.

Для отелей это особенно интересно в межсезонье. Сон-программы не зависят от погоды и событий, а главное дают более длинное проживание. Такой гость меньше торгуется, реже требует развлечений и заполняет даты, где классический leisure-спрос проседает. Это тихая, прогнозируемая загрузка без скидочной гонки.

Показательно, что похожий запрос виден и за пределами гостиниц. В Азии сейчас набирают популярность ростовые плюшевые игрушки, которые механически похлопывают человека по спине. Их покупают как замену тактильного контакта — для дома и работы, как способ снизить тревожность и чувство одиночества. Тренд активно летит по соцсетям и маркетплейсам. Если убрать иронию, логика та же: люди платят за базовые ощущения — тишину, поддержку, безопасность.

Коллеги, «меню подушек» и надпись sleep-retreat уже больше не работают. Гость покупает не матрас, а среду: акустику, свет, ритм дня, цифровую тишину, спокойное поведение персонала, понятный сценарий восстановления.

🛎 Ночной портье

«Сонный туризм» становится все более популярным в России

🏨 Вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин в беседе с «Радио 1» рассказал, что «сонный туризм» — это часть глобального тренда на заботу о ментальном здоровье.

«Сонный туризм» в контексте общего запроса направлен на релакс и антистресс, а основная аудитория — активные люди в возрасте 30-40 лет.

«Люди хотят снять нервное напряжение, как-то расслабиться. И сон — часть этих программ оздоровления. Также здесь важно желание многих путешествовать в одиночку и отвлечься от бытовых обязанностей», — добавил г-н Ромашкин.

Он отметил, что отели уже активно подстраиваются под новый запрос. В номерах создаются все условия: специальные ортопедические матрасы, дополнительное затемнение окон и шумоизоляция, радиоизлучатели, которые позволяют снизить активность мозга во время сна.

«"Сонный туризм" — это не каприз, а сформировавшаяся потребность. Еще можно внедрить, например, "подушечное меню" в отелях: выбор из трех подушек. Это улучшит качество сна», — сказал Сергей Ромашкин.

@atorus

🇷🇺 В России набирает популярность «сонный туризм» — короткие поездки ради сна и восстановления сил в тишине и на природе.

По данным исследования ЮMoney и «Суточно.ру», 76% россиян заинтересованы в таком отдыхе. Среди популярных направлений — Алтай, Кавказ, Карелия, Байкал, Подмосковье, Ленинградская и Псковская области, а также ретриты и глэмпинги.

Каждый третий считает, что для перезагрузки достаточно 2–3 дней, а большинство готовы потратить на поездку от 20 до 70 тысяч рублей.

@tipical_vizovik