Зимний сезон 2025/26 подтвердил: акватермальные комплексы перестали быть «фишкой» и становятся инфраструктурным стандартом. За 2025 год открылось 16 новых объектов (140 тыс. м²), всего в стране — 76, в 2026-м заявлено ещё 20.

Почему деньги пошли туда? Потому что wellness — это не про моду, а про маржу. Термы работают круглый год, поднимают средний чек, увеличивают долю допуслуг и снижают зависимость от сезонности. В загородном формате это ещё и инструмент загрузки в «провальные» месяцы. По оценкам агрегаторов, рост бронирований в январе–феврале 2026 года — от +10 до +30% год к году. Для зимы это серьёзно.

Но есть нюанс. Чем больше проектов выходит на рынок, тем быстрее начинается расслоение. Гость 2026 года — это не только семья с детьми и сертификатом «на спа», но и более молодая аудитория, которая до 2022 года ездила в зарубежные wellness-отели. У неё другие ожидания: дизайн, сценарии пребывания, уровень сервиса, эстетика пространства.

И вот здесь начинается самое интересное для отельеров. Термы — это не просто стройка и инвестиции в бетон. Это операционная модель. Это выручка с квадратного метра, это сценарии пребывания на 2–3 дня, это кросс-продажи в гастро, спорт, семейные активности. Без грамотного управления термальный блок превращается в дорогую инфраструктуру с низкой монетизацией.

Мировой рынок wellness, по прогнозам, растёт почти на 9–10% в год. Россия только входит в фазу ускорения. Но вопрос уже не «строить или нет», а «чем вы отличаетесь от соседа с таким же бассейном».

На фото «Загородный клуб Скандинавия и СПА» в Сестрорецке.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

8 марта — один из самых сложных праздников для упаковки. Слишком много клише, слишком высокая конкуренция, слишком понятный повод. Сделать «ещё один ужин» — проще всего. Сделать идею — уже сложнее.

Понравилось, как в Four Seasons Hotel Moscow пошли не от ингредиентов, а от концепта. Сет-меню выстроили по архитектуре парфюма: верхние ноты, сердце, цветочная середина, база, шлейф. То есть ужин превращён в композицию — с развитием, акцентами и финалом.

Это сильный ход именно как продуктовая логика. Парфюм — метафора, напрямую связанная с 8 марта и женской аудиторией, но без банальных тюльпанов на тарелке. Появляется драматургия: гость не просто ест, он «проживает композицию».

И вот здесь главное. Они продают не набор блюд за 12 500 руб., а историю, которую можно рассказать: «мы с моим парнем (подругами) были на ужине, где каждый курс — как нота аромата». В премиальном сегменте это критично — воспоминание становится частью продукта.

Действительно хороший пример того, как праздник превращают в концепт. И как за счёт идеи можно удерживать маржинальность, не скатываясь в скидки и комплименты.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

7 МАРТА: ПИКНИК НА ОСТРОВЕ ХЕЙБЕЛИАДА 🌷

Соскучились!? Мы — ОЧЕНЬ! ❤️
Открываем сезон пикников-2026, отмечаем международный женский день, встречаем стамбульскую весну и наслаждаемся ярким солнечным субботним днем уже на следующей неделе!

7.03, суббота, остров Heybeliada, 12:00-21:00

Наш пикник будет проходить на острове HEYBELIADA (вход после ресторана здесь: https://maps.app.goo.gl/FW9ZdE92qkhdKPP69). На облагороженной площадке в тени сосен. Точное местоположение пришлем в чат в день пикника!

По прогнозу +14, солнечно! Но все равно одеваемся теплее, берем с собой пледы и курточки!

❤️ Наш принцип: общий дружеский стол. Приносите все, чем можете поделиться! Друзей, животных, детей и мужей - тоже приносите! Будем знакомиться, общаться, купаться, жарить шашлыки, участвовать в мастер-классах, петь песни под гитару и классно проводить время!

💸 Стоимость удовольствия:
Организация - бесценна!
Вход на территорию -  60 лир;
Мангал, самовар - 300-500 лир;

🛥 Как добраться до острова: 
- паромы mavi marmara (с бостанджи), şehir hatları, морское такси (deniz taksi)
- расписание смотрите в приложение moovit, либо через гугл.

Остались вопросы❓
Пишите в чат @picnic_ist
Или организатору: @linacanim
✨ Если вы хотите провести мастер-класс, то тоже пишите @linacanim

👉🏻 Огромная просьба сделать репост и рассказать друзьям о нашем пикнике!

Мы задались вопросом, как гостиничный рынок Дубая реагирует на происходящее. Возможно отельеры начали уже корректировать прайсы?

Судя по табличке, которую для нас подготовили в Онлайн Турс, ничего подобного — медианная цена остается в пределах обычного.

startDate усредненая цена
22.02.2026 193252
23.02.2026 193471
24.02.2026 183648
25.02.2026 180139
26.02.2026 178395
27.02.2026 184373
28.02.2026 187411
01.03.2026 189310
02.03.2026 192446
03.03.2026 187880
03.03.2026 187880
04.03.2026 190281
05.03.2026 189739
06.03.2026 194264
07.03.2026 195321
08.03.2026 191487
09.03.2026 189205
10.03.2026 186924

@tourdom