🧳 Внутренний туризм в России выходит на новый этап развития

Период стремительного роста внутреннего туризма, начавшийся после пандемии, постепенно завершается. Если в последние годы отрасль росла двузначными темпами, то сейчас рынок входит в более зрелую фазу: в 2025 году рост турпотока составил около 5%, а в нынешнем сезоне эксперты уже фиксируют снижение продаж.

Одной из причин стало усиление конкуренции со стороны зарубежных направлений. Крепкий рубль и доступные международные перелеты вновь делают отдых за границей привлекательным для части туристов.

На этом фоне участники ПМЭФ-2026 называют главными точками роста въездной и деловой туризм. По мнению экспертов, именно иностранные гости и бизнес-путешественники могут стать важным источником спроса для отрасли.

Особую роль играет MICE-сегмент — форумы, конференции, выставки и корпоративные мероприятия. Они помогают загружать гостиницы и туристическую инфраструктуру круглый год, а многие иностранцы впервые знакомятся с Россией именно во время деловых поездок.

Эксперты отмечают, что дальнейшее развитие туризма будет зависеть не столько от количества путешественников, сколько от качества сервиса, современной инфраструктуры и способности регионов создавать уникальные впечатления для гостей.

👉🏻 Подробнее о перспективах внутреннего, въездного и делового туризма — в Вестнике АТОР.

АТОР ВКонтакте | Дзен

Вьетнам может стать одним из самых быстрорастущих рынков въездного туризма в Россию – АТОР

У туроператоров резко выросло количество групповых бронирований из стран Юго-Восточной Азии. Главный сюрприз сезона – Вьетнам.

По данным компаний АТОР, Вьетнам уже занимает второе место в структуре летних бронирований у «Интуриста» – его доля чуть меньше 30%. Много заявок из Вьетнама фиксирует и «Тари Тур», а у «Невских сезонов» этот рынок входит в тройку лидеров.

Активнее, чем год назад, ведут себя и другие страны ЮВА – Индонезия, Малайзия, Таиланд.

Не только мы к вам, но и вы к нам 😊

АТОР ВКонтакте | Дзен

🇹🇷 Турция пошла встречным турпотоком 

Еще недавно Турция в организованном въездном туризме была скорее дополнительным рынком. А этим летом у ряда туроператоров она впервые вышла на первое место по бронированиям.

По данным компаний АТОР, бронирования из Турции выросли в 4–5 раз. У «Интуриста» доля Турции в летних заявках достигла 30% против 5% годом ранее, у «Невских сезонов» – 20% против тех же 5% в прошлом году.

На фоне просадки рынков Персидского залива именно Турция стала одним из тех направлений, которые заметно меняют структуру въездного туризма в России этим летом.

АТОР ВКонтакте | Дзен

🎉Глав туроператоров — членов АТОР — наградили премией Москвы в сфере туризма

Вице-президент Ассоциация туроператоров по международному туризму, генеральный директор Space Travel Артур Мурадян стал лауреатом премии города Москвы в области туризма за 2025 год.

Согласно указу мэра Москвы Сергей Собянин, награда присуждена за вклад в развитие внутреннего и въездного туризма и участие в международном сотрудничестве по организации экскурсионных туров в столицу.

Всего премии города Москвы в области туризма получили 11 специалистов отрасли. Среди них — участники АТОР:

📌 Ришат Багаутдинов — генеральный директор компании «ВодоходЪ»;

📌 Евгения Конколь — президент группы компаний «Спектрум»;

📌 Артур Мурадян — генеральный директор компании Space Travel, вице-президент АТОР по международному туризму.

Премии присуждаются за вклад в развитие туристического потенциала столицы, популяризацию Москвы как туристического центра, развитие экскурсионной деятельности, гастрономического, детского и внутреннего туризма.

В прошлом году столичная индустрия гостеприимства вновь обновила рекорд: Москву впервые посетили 26,5 млн туристов. С 2010 года оборот отрасли и доходы городского бюджета от туризма выросли примерно в восемь раз.

❤️ — поздравляем!

АТОР ВКонтакте | Дзен

📆 Цифра дня

При оптимистичном сценарии совокупные потери выездного туризма составят порядка 350–450 тыс. поездок (1-2%) от уровня 2025 г., сообщает АТОР.

При реалистичном — суммарные потери выездного туризма, с учетом островных и азиатских направлений, могут достичь около 1 млн поездок (до -5% год к году).

При пессимистичном развитии событий российский выездной туризм потеряет порядка 1,9 млн поездок, выйдя по итогам 2026 года на показатели порядка 18,5 млн поездок за рубеж с туристическими целями (-8% к 2025 году).

Важно отметить, что очень значительные потери во всех сценариях, вероятно, понесет въездной туризм в Россию из арабских стран.

Поддержать канал бустом

АТОР ВКонтакте | Дзен

Очередная инициатива из серии «хотели как лучше, получилось как всегда» — сегодня Госдума в первом чтении приняла законопроект о блокировке входящих звонков с иностранных номеров по умолчанию.

Формально всё звучит правильно: борьба с телефонными мошенниками, подменными номерами и прочим цифровым мусором. Проблема, как обычно, в побочных эффектах. Потому что вместе со спамерами под нож автоматически попадают иностранные гости, партнёры, подрядчики и любые международные коммуникации бизнеса.

Скоро, чтобы элементарно принять звонок от зарубежного туриста или OTA, нужно будет отдельно идти и снимать блокировку у оператора. Маленькая настройка — скажут одни. Ещё один незаметный барьер для въездного туризма — вздохнут другие.

В индустрии, где мы годами пытаемся упростить путь гостя до отеля, выглядит это, мягко говоря, контринтуитивно: сначала зовём, потом случайно ставим на беззвучный.

🛎 Ночной портье

Никто не любит, когда статистика играет в напёрстки.

Совсем недавно мы обсуждали цифры Погранслужбы ФСБ: 1,64 млн въездных туристов за 2025 год — плюс-минус стагнация, без всякого «бума», о котором так любят говорить на сценах форумов. И картина выглядела предельно трезво: въездной поток есть, но вялый, восстанавливается точечно и в основном за счёт отдельных рынков.

И вот сегодня читаю: в отелях России за тот же год остановились уже 4,78 млн иностранцев — рост почти на 15%. Получается, что туризм рванул? На самом деле нет — если копнуть методику, чудо быстро превращается в бухгалтерию.

Дело в том, что 4,78 млн — это не «туристы», а все иностранцы, проживавшие в отелях: командировки, стройка, делегации, выставки, экипажи, long-stay, медицина. Любой, кто ночевал в гостинице (иногда один человек по несколько раз во время его поездки). А 1,64 млн — это чистый въезд именно с целью «туризм» на границе. То есть сравнивают поток на ресепшене с потоком в миграционной карте — получается иллюзия скачка.

Отсюда и практический вывод для рынка: иностранцы в отелях действительно прибавляются, но растёт сейчас в первую очередь деловая мобильность, а не товарищи отдыхающие. Грубо говоря, чемоданы в лобби мы уже видим — а вот экскурсионные автобусы рядом с отелями пока нет.

Тем не менее, для отелей это скорее хорошая новость: корпоративка обычно возвращается первой и даёт фундамент загрузки — просто это ещё не тот туризм, который делает кассу ресторанам и консьержам.

🛎 Ночной портье

По итогам совещания по теме туризма в кабмине Михаил Мишустин призвал подумать о туристах с разным уровнем дохода. Буквально.

«Конечно, нужно развивать способность туриндустрии обеспечить достойное качество услуг и инфраструктуры для людей с различным достатком», – уточнил премьер-министр.

Как это сделать, большой вопрос. Но будем ждать.

@tourdom

Исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе напомнила об основных трендах туристической отрасли 2025 года в рамках брифинга в пресс-центре МИА «Россия Сегодня»

📊 2025 год: два разных сценария

📌Выездной туризм показал положительную динамику благодаря укреплению рубля. Ряд стран по посещаемости российскими туристами даже побили рекорды «доковидного» 2019 года.
📌Внутренний и въездной туризм столкнулись с замедлением роста. Ключевой удар по внутреннему рынку нанесло закрытие Анапы, которое повлияло на спрос по многим направлениям, особенно на Краснодарский край.

🏆 ТОП-5 лидеров внутреннего туризма в 2025 году

Несмотря на неровную динамику, пятерка лидеров осталась прежней:
1. Краснодарский край (остается №1 как круглогодичное направление).
2. Москва с областью.
3. Санкт-Петербург и Ленинградская область.
4. Крым (здесь зафиксирован прорывной рост более 65%).
5. Ставропольский край (работал с аншлагом и летом, и зимой).

✨ Главный триумфатор 2025-го — Крым.

Рост на полуострове начался ещё до новостей о закрытии Анапы. Аналитики АТОР связывают успех с гуманной ценовой политикой региона в сравнении с другими курортами, что сделало его привлекательным для туристов, несмотря на логистические сложности.

@atorus

АТОР: без активного продвижения за рубежом въездной туризм в России не вырастет

Ассоциация туроператоров направила в Минэкономразвития и ЦБ пакет предложений по стимулированию въездного туризма. Главный вывод отрасли: Россия слабо представлена на зарубежных рынках и проигрывает конкуренцию другим странам.

🔹 Что предлагают туроператоры:
• Кардинально усилить международное продвижение России — рекламу в B2B и B2C, включая ТВ и наружную рекламу
• Запустить господдержку для въездных туроператоров:
• выплаты за каждого иностранного туриста
• компенсацию части маркетинговых расходов
• Активнее использовать фам-трипы для иностранных туроператоров
• Упростить и удешевить участие бизнеса в бренде Discover Russia

🔹 Почему это важно:
Российские туроператоры конкурируют не друг с другом, а с Турцией, Таиландом, Саудовской Аравией и другими странами, где въездной туризм напрямую поддерживается государством.

🔹 Не только маркетинг, но и комфорт туристов:
АТОР также указывает на системные проблемы:
• задержки иностранцев на паспортном контроле (до 2–8 часов)
• сложности с обменом валюты, особенно ночью
• низкий лимит на ввоз наличной валюты ($10 тыс.), неудобный для премиальных туристов
• непрозрачные правила приема иностранных банкнот

Ассоциация предлагает установить стандарты времени прохождения границы, упростить работу с электронными визами и улучшить финансовую инфраструктуру для гостей.

💬 В АТОР уверены: комплекс этих мер позволит увеличить въездной поток и улучшить имидж России как туристического направления, несмотря на внешние ограничения.

👉 Подробнее — написали в Вестнике АТОР

📆 Цифра дня

По данным Японской национальной организации по туризму (JNTO), страну посетили 194,9 тыс. россиян, что на 62,5% выше предыдущего максимума 2019 года — и это даже при отсутствии прямого авиасообщения. Россия показала самый высокий темп роста среди всех ключевых въездных рынков Японии: динамика РФ более чем в 2,5 раза превысила показатели Испании и Италии (около +35%).

В целом въездной туризм в Японию также достиг рекорда — 42,68 млн иностранных туристов (+15,8% к 2024 году), что подтверждает устойчивое восстановление направления.

#ЦифраДня
@atorus

📊 Въездной туризм в Россию: из каких стран приезжали туристы в 2025 году и как они изменили российский турпродукт

По итогам 2025 года Россию, посетят около 1,6–1,65 млн иностранных туристов (плюс 2–5% по сравнению с 2024 г.), сообщила во вторник, 23 декабря, на пресс-конференции в НСН исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.

Почти половина всех поездок приходится на туристов из Китая, и именно это направление остается ключевым для рынка. Безвизовый режим, который был запущен в ноябре 2025 года, поможет компенсировать традиционный зимний спад и обеспечит дополнительный рост турпотока из КНР примерно на 15% в зимние месяцы.

При этом карта въездного туризма меняется и за счет других рынков. Главный тренд года — уверенный рост арабских стран уже сейчас, тогда как Китай будет ускоряться именно благодаря безвизу.

Топ рынков въездного туризма в 2025 г.:

🇨🇳 Китай — ~878 тыс. (+3,5%)
🇹🇷 Турция — ~66,7 тыс. (+14%)
🇸🇦 Саудовская Аравия — ~66,2 тыс. (+20%)
🇦🇪 ОАЭ — ~59 тыс. (−10%)
🇮🇳 Индия — ~29 тыс. (+30%)
🇴🇲 Оман — ~17,8 тыс. (+100%, лидер роста)

➡️ Эти страны дадут около 75% всего въездного турпотока

Изменения в топ главных поставщиков туризма в значительной степени меняет и турпродукт, который предлагают интуристам российские туроператоры.

«Если до 2021 года турпродукт был в основном ориентирован на знакомство со страной через классические достопримечательности, то сегодня иностранные гости ищут уникальные и эмоционально насыщенные впечатления. Именно этот сдвиг позволил расширить сезонность: турпоток в Россию теперь есть и зимой. В результате формируется совершенно новый ландшафт въездного туризма», – сказала Майя Ломидзе.

Что ждет рынок в 2026 году

🟦Меньше больших групп → больше малых и индивидуальных туров
🟦Рост среднего чека, спрос на luxury, MICE, adventure
🟦Повышенный интерес к регионам:
🧭 Русский Север, Арктика, Байкал, Камчатка

Глубина бронирования увеличивается → поездки становятся более планируемыми

@atorus

✈️Въездной туризм в России снова переживает непростые времена: после уверенного роста последних двух лет поток иностранных гостей пошел на спад.

На форуме «Travel Hub. Приезжай. Зима» эксперты честно разобрали, что происходит на ключевых рынках – от Китая и Индии до стран Персидского залива – и почему туристы выбирают (или не выбирают) Россию.

Об экономности арабских туристов, ожиданиях туристов из Китая и общей картине въезда – написали в Вестнике АТОР.

В России начали поэтапно блокировать WhatsApp (принадлежит экстремистской Meta), и для туротрасли это не просто новость, а вполне прикладная проблема. Мессенджер, на котором держалась большая часть оперативной коммуникации — и с туристами, и с зарубежными партнёрами, — внезапно уходит с рынка. Формально причины известны, но по факту рынок получает очередной «сюрприз» без переходного периода.

Для въездного туризма удар чувствительный. Гости из Ближнего Востока, Азии, Латинской Америки привыкли получать все инструкции — от программы тура до фото гида у аэропорта — именно в WhatsApp. Теперь туроператоры будут объяснять туристам, что надо «поставить другой мессенджер», и каждый раз рассчитывать, что человек разберётся. На фоне роста интереса к России среди тех же саудитов и эмиратов такая история выглядит особенно неловко.

B2B-коммуникации тоже поехали. В несезон можно жить на e-mail, но сезон — это сплошные «срочно уточните», «турист не нашёл трансфер», «замена номера», «перенос экскурсии». По оценкам операторов, до 80% диалогов шли в WhatsApp. Теперь всё это разносится по почте, Telegram и случайным альтернативам. Скорость реакции упадёт, ошибок станет больше — и это реальность, с которой придётся работать.

Что это значит для отельеров? Простой набор действий: обновить инструкции для гостей из-за рубежа, прописать альтернативные каналы связи во всех подтверждениях и на сайте, проверить, что отдел бронирования готов быстро переключаться между несколькими мессенджерами.

Чем меньше турист спотыкается о связь — тем выше шанс, что он спокойно доедет до рецепции, а не потеряется между приложениями.

🛎 Ночной портье

Въездной турпоток в Россию по итогам лета просел на 6,3%. Цифра вроде бы не катастрофическая, но в контексте рынка — тревожная. Китай, который ещё недавно тянул статистику вверх, сократил поток на 13%. Меньше туристов и из ОАЭ. При этом выросли Саудовская Аравия (+13%) и Оман (+118%) — но в абсолютных цифрах это всё равно капля в море.

Главная проблема не в процентах, а в структуре. Китайские туристы обеспечивали массовость — групповые туры, заполненные автобусы, стабильный трафик в регионы. С падением Китая иранцы и арабы не спасут. Даже индийский рост (+59%) выглядит эффектно только на бумаге — это всё ещё 11,9 тыс. визитов против 372 тыс. из Китая.

А если честно — всё это видно и без статистики. В прошедшие выходные был в Хиве (Узбекистан): глиняный город, оживший музей под открытым небом. Иностранцев — тьма. Основная публика — итальянцы, японцы, китайцы, французы. Узбекистан сегодня выглядит так, как Россия могла бы выглядеть, если бы вовремя занялась въездным туризмом.

Мы слишком долго жили за счёт китайских автобусов и чартеров, не выстраивая системного продукта для других рынков. А пока в соседних странах иностранцы стоят в очереди за визой, у нас всё ещё не решено, куда этот турист приедет, как его встретят и что ему покажут.

🛎 Ночной портье

📆Цифра дня

Россия продолжает сохранять статус ключевого рынка въездного туризма номер 1 для Турции. При этом по итогам 9 месяцев
2025 года российский турпоток туда вырос на 1%.

➡️Подробнее

#цифрадня
@atorus

Иностранный турпоток в Россию в летнем сезоне 2025 года. Предварительные итоги

Организованный въездной турпоток в Россию этим летом не показал значимого роста по целому ряду причин, но туроператоры надеются на рост по окончательным итогам мая-сентября – бронирования еще идут.

Аналитическая служба АТОР выяснила, откуда приезжали в Россию иностранные туристы этим летом, куда они ездили и какие необычные туры заказывали.

«Бренды и тренды»: эксперты АТОР обсудят, что Россия готова предложить иностранным туристам

Десятого сентября в рамках международной выставки-форума «Отдых -2025» Ассоциация туроператоров (АТОР) организует круглый стол по тематике въездного туризма в Россию. Эксперты турбизнеса, региональных властей и институтов развития поделятся практическими методиками и лайфхаками, которые помогают привлекать иностранцев, управлять их ожиданиями и формировать новые точки роста.

Майя Ломидзе о промежуточных итогах сезона: «Год как никогда разнонаправленный»

Исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе в эфире радио «Говорит Москва» рассказала о том, как обстоят дела с внутренним и въездным туризмом в 2025 году.

Въездной турпоток в Россию восстановился только на треть: кто заместил рынки Европы и США

Новые для России рынки въездного туризма все более прочно занимают позиции в рейтинге главных поставщиков туристов. По итогам первого полугодия 2025 года в топ-6 оказались Саудовская Аравия и ОАЭ, которые ранее не входили даже в тридцатку.