Петербург в конце июня традиционно превращается в столицу счастливых хвостов. Пока одни едут на “Алые паруса”, другие планируют маршрут по Приморскому парку Победы на фестиваль Petshop Days.

По этому случаю ACADEMIA и Petshop Days запустили розыгрыш для тех, кто не готов оставлять любимого питомца дома. Главный приз — сертификат на сутки проживания для двоих с питомцем в одном из особняков ACADEMIA. С лежанкой, лакомствами, пет-френдли гидом по Петербургу и даже консьержем, который поможет организовать прогулку, кормление или запись на груминг.

Овца Борис внимательно изучила условия и в очередной раз убедилась, что некоторые питомцы путешествуют по Петербургу заметно комфортнее многих людей. Особенно тех, кто пытается найти свободный номер в сезон белых ночей.

Итоги розыгрыша подведут 24 июня. Условия участия ищите в канале ACADEMIA.

#академия

В ACADEMIA Васильевский посчитали, что летний дворик отеля слишком хорош, чтобы просто стоять без дела. Теперь по субботам там показывают европейское кино под открытым небом: спритц, попкорн, авторские лимонады и люди, которые очень стараются прожить хотя бы один вечер как герои фестивального фильма из Канн.

Отдельно прекрасен сам жанр “Brasserié Cinema”. Звучит так, будто после второго бокала вина любой зритель автоматически начинает обсуждать операторскую работу, свет и внутренний конфликт главного героя, даже если ещё час назад выбирал между шавермой и доставкой роллов.

Овца Борис одобрил концепцию. Петербург летом вообще существует ради таких вечеров: сидеть во дворе старого здания, смотреть европейское кино и делать вид, что дождя не будет. Хотя все прекрасно знают, чем это обычно заканчивается.

#академия

ACADEMIA Особняк Шувалова, ACADEMIA Особняк Теплова и ACADEMIA Васильевский стали партнёрами “Единой карты петербуржца”. Теперь жить в исторических особняках XIX века можно со скидкой 15% — Петербург продолжает аккуратно соединять цифровые сервисы с любовью города к красивой старине.

Вообще у Петербурга особый талант превращать даже программы лояльности в культурный сценарий. Тут тебе не просто “получите скидку”, а проживание в особняках, аудиенции с графом Шуваловым и прогулки по воде с разговорами про архитектуру и светскую жизнь прошлого века.

Овца Борис считает, что Петербург — единственный город, где бонусная программа может внезапно привести тебя в атмосферу исторического романа.

#академия

К 8 марта Овца Борис обнаружил в Петербурге формат, который можно использовать не только как «праздничный ужин», а как готовый сценарий для романтического вечера. В особняке ACADEMIA BAR SHUVALOFF собрали гастросет «От свидания до предложения» — с понятной драматургией, коктейльным сопровождением и исторической декорацией.

Сет из трёх курсов (5000 руб.) выстроен как последовательная история. Тартар из тунца с цитрусом — «Первое свидание», затем гратен с трюфельным кремом и чёрной икрой — «Поцелуй», и на финал — утиное филе с кремом из сельдерея и пряным соусом — «Предложение». Каждый курс сопровождается авторским коктейлем, то есть это не просто ужин, а полноценная гастро-постановка.

#академия

Сеть бутик-отелей ACADEMIA опубликовала серию снимков с подписью «Обычный вторник в особняке Шувалова»: граф принимает Леонардо ДиКаприо. Идея — почти идеальна: стилизация под светский приём, костюмы, сервировка, SPA, халаты, даже горничная с перышком. Всё снято с чувством эпохи и лёгкой иронией в локации одного из отелей — историческом особняке, где когда-то жил граф, в Санкт-Петербурге.

Что смутило: визуал обещает сюжет, но дальше — тишина. Нет развития, конфликта, финала. Получился не сторителлинг, а заявка на него — всё закончилось на моменте «мы придумали классную идею».

И да, конечно, это не ДиКаприо. Но именно в этом могла быть сила: игра с двойником — отличный ход, если подать её с самоиронией. А пока выглядит так, будто отель всерьёз решил заявить, что звезда Голливуда приехала к ним позавтракать сырниками.

Коллеги, браво за постановку. Но в следующий раз — меньше сдержанности, больше дерзости. Гостиничный маркетинг держится не на цифрах, а на эмоциях.

🛎 Ночной портье