#изпетербурга: бренд плотно™

Продолжаем показывать изнанку петербургских проектов и сегодня – бренд чехлов-дутиков, сумок и рюкзаков плотно™.

Основатель Витя (графический дезигнер) сам придумывает и отшивает вещи в Петербурге и Иваново. Начинали с чехлов для ноутбуков – улучшили конструкцию и сделали их удобнее (и, честно сказать, красивее!) аналогов.

Ну и само название вторит концепции бренда – вещи получаются, так сказать, «добротные и ладно скроенные» (цитируем!).

🗺Сайтик

JW Marriott назначила Айшварию Рай Баччан глобальным послом бренда

Сетевая гостиница JW Marriott объявила о назначении индийской актрисы Айшварии Рай Баччан глобальным послом бренда. Известная звезда Болливуда будет представлять премиум-отели сети в международных маркетинговых кампаниях и участвовать в брендовых мероприятиях по всему миру.

Партнерство сосредоточено на философии «Stay in the Moment», которая подчеркивает важность осознанности и благополучия путешественников. Этот подход отражает стремление JW Marriott создавать незабываемые впечатления для гостей, помогая им полностью погружаться в каждый момент своего путешествия.

Выбор Айшварии Рай Баччан в качестве лица кампании демонстрирует приверженность бренда к привлечению внимания к люкс-сегменту путешествий и расширению своего присутствия на ключевых рынках, включая Индию.

Ajay | Live from a Lounge

Hilton зарегистрировал новый бренд отелей: TORTOISE

Hilton подал заявку на регистрацию торговой марки TORTOISE для сегмента гостиничного размещения. Это не гарантирует запуск сети отелей под этим названием, но указывает на то, что компания рассматривает возможность использования бренда в индустрии гостеприимства. Джон Оллила отмечает, что Hilton продолжает расширять свой портфель брендов, хотя окончательное решение о введении TORTOISE еще не принято.

John Ollila | Original

«Отели» Louis Vuitton, открывающиеся по всему миру в связи со 130-летием орнамента Monogram, — на самом деле никакие не отели, а иммерсивные пространства, связывающие коллекции бренда с миром путешествий. Но откроется ли когда-нибудь настоящий отель?

Louis Vuitton в последние годы старается максимально вовлечь и развлечь клиентов всевозможными иммерсивными опытами: от поп-ап проектов с ресторанами и кафе до вполне стационарных пространств — вроде ресторана Гаггана Ананда в бангкокском LV The Place. Прибавим к этому шанхайский «The Louis» в виде настоящего круизного лайнера и шестиэтажный LV The Place Seoul в Сеуле. Ну и, конечно, поп-ап отели — недавние в Нью-Йорке и Лондоне, где путешествие происходит не в города и страны, а по коллекциям сумок Louis Vuitton, но можно заодно выпить чаю с пирожными. Связь с путешествиями очевидна: всё-таки изначально это была марка багажа.

Путаница, которая иногда возникает, когда пишут о таких местах, отчасти связана с тем, что французское слово hôtel не всегда означает гостиницу — это может быть и hôtel particulier, то есть особняк. Но в последнее время много пишут о том, что на Елисейских полях в этом году откроется именно отель: что там будет десять номеров-сьютов, называют даже предположительную стоимость ночи, а также упоминаютвыставочные простанства, ресторан, спа и бассейн., это – помимо бутика.

Сомнения вызывает то, что LVMH никогда не делал официальных заявлений о гостиничной составляющей проекта. Всё, что мы читаем на эту тему, основано на коротком заявлении 2023 года архитектурного бюро Barthélémy Griño, которому поручена реновация здания по адресу Елисейские поля, 103 и одобрении проекта реновации парижской комиссией по коммерческому развитию. И именно отсутствие информации от LVMH наводит на мысль о том, не передумали ли там насчет отеля? Или держат интригу, хотят сделать сюрприз? А если отель будет, то почему такой маленьгий? Что там окажется на самом деле — узнаем, когда снимут строительный чехол в виде сундука и под ним откроется здание в стиле ар-нуво.

В этом здании, кстати, действительно когда-то был роскошный отель Élysée Palace, его в 1898 году в предверии Всемирной выставки открыла компания Compagnie des wagons-lits. Отель был додним из лучших в Париже, достаточно вспомнить, что именно в нём арестовали Мату Хари. Однако Élysée Palace так и не пережил Первую мировую, и с 1919 года до недавнего времени здание занимали различные банки.

IHG привезла люксовый бренд Six Senses в Лондон

Сетевая гостиничная компания IHG открыла первый отель Six Senses в Великобритании. Новый люксовый отель Six Senses London разместился в здании бывшего универсама и представляет собой дебют премиум-бренда на британском рынке. Это расширение портфеля Six Senses, который славится высочайшим уровнем обслуживания и дизайном. Открытие нового отеля в Лондоне — значимое событие для путешественников, ценящих люксовый сегмент и программы лояльности IHG.

Nick Ellis | Original

Месяц с новым логотипом — полет отличный 🔥

В январе мы представили обновленную айдентику, разработанную для Пулково студией Артемия Лебедева.

В символике соединились самые важные для нас смыслы: самолеты, мосты, Петербург, история и будущее. Прошел месяц, а эмоции всё такие же яркие. Делимся ими с вами в этом видео 📹

Поддержите Пулково бустами | Подписывайтесь на канал в МАХ

Sofitel Le Vestiaire представил новую униформу для сотрудников — и это не просто «переодели форму», а полноценный ребрендинг через гардероб. Коллекцию сделали в сотрудничестве с Корделией де Кастеллан — креативным директором Dior Maison, и в Sofitel прямо называют это не униформой, а lifestyle-кодом бренда.

Почему это важно? Потому что в премиуме внешний вид стаффа — это часть продукта. Гость не разделяет «номер», «лобби» и «человека на ресепшене». Всё работает как единая сцена. И если интерьер говорит «французская элегантность», а форма сотрудника — «закупка по тендеру 2014 года», диссонанс считывается мгновенно.

Униформа — это первый физический контакт бренда с гостем. До того как он оценит матрас и room service, он видит силуэт сотрудников на стойке регистрации, ткань пиджака, посадку, обувь. В люксе это особенно чувствительно: деталями там либо усиливают позиционирование, либо размывают его.

Есть и операционная сторона. Хорошо продуманная форма — это не только эстетика, но и удобство, функциональность, климат, сменяемость элементов. Если сотруднику комфортно двигаться, работать и выглядеть достойно — это напрямую отражается на сервисе. Неловкая, жаркая, неудобная одежда всегда «просачивается» в поведение.

Для рынка вывод простой: униформа — это не расходник, а инструмент бренда. Особенно в эпоху, когда отели соревнуются не только в метраже и спа, а в ощущении. И иногда один правильно скроенный жакет делает для позиционирования больше, чем новый ковёр в коридоре.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

Оживший рисунок из архивов Burberry на тему идиомы Raining Cats and Dogs, означающей проливной дождь, а не дождь из кошек и собак, как можно было бы подумать.

Он, кстати, дает понимание, почему эта роскошная марка одежды представлена монобрендом в Порту, городе без люкса. У нас тут такой дождь всю зиму идет, тренч очень даже уместен.

В марте откроется отель Six Senses London на 109 номеров с беспрецедентным для бренда удобством

Люксовый бренд Six Senses расширяет свое присутствие в Лондоне, открыв новый отель на 109 номеров в марте. Это событие усилит позицию города на рынке премиум-отелей. Отель будет оснащен уникальным для бренда удобством, которое впервые появится в сети Six Senses. Открытие нового объекта подтверждает стратегию бренда по расширению в ключевых европейских городах.

You Are Travel | Original

IHG запускает новый бренд: Noted Collection by IHG

IHG анонсировала запуск нового коллекционного бренда Noted Collection. Это уже второй или третий подобный бренд сети (в зависимости от того, как классифицировать voco). На прошлой неделе Hilton также анонсировал свой коллекционный бренд, но без подробностей. Коллекционные бренды обычно объединяют независимые отели под эгидой крупных сетей, предлагая гостям уникальный опыт при сохранении программы лояльности.

John Ollila | Original

Из StandArt Hotel Moscow прислали Овце Борису зимний набор с характером бренда: варежки ручной вязки, шарф и мягкие сапожки с фирменными мухоморами — тот самый случай, когда подарок работает как продолжение айдентики отеля. Я вчера написал об этом подробнее в «Ночном портье» — про то, как такие, на первый взгляд, маленькие жесты на самом деле собирают большой эмоциональный след у гостя. Делюсь…

#standart
#rodinahotels

Пока весь мир (где-то чуть громче, где-то, как у нас, потише) живёт Олимпиадой, отели тоже стараются не выпадать из глобальной повестки. Хороший пример — ролик Bvlgari Hotel в Милане, где команда сотрудников превращает свою ежедневную работу в «олимпийские дисциплины»: хаускипинг, швейцары, официанты, фронт-офис — каждый будто идёт за своей золотой медалью. Знаю, что сказал криво - просто очень хотелось обыграть слоган «Reach for Gold!»

С точки зрения маркетинга ход точный. Отель не просто отрабатывает инфоповод, а встраивает его в собственный продукт и команду. Получается не абстрактный «праздничный пост», а живой контент, который одновременно работает и на внешний бренд, и на внутреннюю культуру.

Вроде мелочь — маленький видосик. Но именно из таких мелочей и складывается ощущение современного, включённого в повестку бренда/отеля. Учимся.

🛎 Ночной портье

Новая «Доска объявлений» на эту неделю: массаж лица, вакансия smm в классном бренде, детективная игра, визажист и еще 7 объявлений петербуржцев.

«Доска» – наша задумка сделать рекламу на канале доступной даже для маленьких проектов.

Мы обновляем её каждый понедельник, объявление стоит 1000 рублей, а за 7 дней ваше объявление увидит 4000 человек.

✏️ Повесить объявление на следующий понедельник – через ботик @doskashozhubot

Коллеги из УК VIZANT GROUP рассказали мне про один любопытный эксперимент, который они сейчас раскачивают на базе ростовской «АРКИ».

Ребрендинг там ушёл сильно дальше айдентики и обновлённого лобби — отель собирают как полноценный lifestyle-бренд: со своей визуальной ДНК, дерзкой коммуникацией и продуктами за пределами проживания.

Ставка — на мерч как инструмент монетизации и продления контакта с гостем: худи, свитшоты, бомбер, брелки, обвесы, стикеры, фирменный аромат. Это уже не сувенирка у стойки, а вещи, которые носят сами ростовчане и инфлюенсеры — попытка закрепиться в городской культуре, а не только в OTA-выдаче.

Но здесь же и зона риска. Мерч — это не креатив, а операционка: дизайн → производство → качество → размеры → остатки → склад → доставка → возвраты. Без жёсткой экономики всё быстро превращается в неликвид «вживую хуже, чем на фото».

И второе: мерч работает только если сам отель соответствует образу. Дерзкий бренд при уставшем продукте лишь подсвечивает разрыв.

Поэтому, по моему мнению, «АРКЕ» сейчас важнее считать не лайки, а юнит-экономику: кто покупает, где маржа, что оборачивается, а что лежит. Если коротко: кейс интересный. Но его успех будет решаться не в дизайне худи, а в Excel.

🛎 Ночной портье

Prize by Radisson представляет обновленный дизайн бренда

Media "Пионер" в новой стилистике - Prize by Radisson Osnabrück в Германии. Оформление делает акцент на спокойствие и тактильность https://www.frontdesk.ru/news/rebrending-prize-radisson

🛍Что сейчас покупать у бренда одежды NicePerson на Техноложке

Летом влюбились в их лонги с шелкографией, а к зиме (вы, вообще, видели прогноз на следующую неделю?!) ребята сделали унисекс пуховики в черном и серо-зеленом цвете. Подходит до -20, а внутри – гусиный пух!

Еще были обнаружены роскошные свитшоты с воротничком – считаем, надо брать! Ну и напомним, что у бренда собственное производство в Петербурге, в магазине готовят кофеёк и есть классный выбор селективных журналов.

🔑Летний пост про NicePerson – вот он!
📍Верейская ул., 30-32
✈️Тг-канал NicePerson
🗺Сайтик

Что ни сделаешь, чтобы привлечь туристов? Роспатент закрепил за Нижним Новгородом бренд «Столица закатов» и товарный знак «100% настоящая Россия».

@tourdom

Помните, как в позапрошлом году The Ritz-Carlton аккуратно зашёл на территорию streetwear — первая капсула с Late Checkout, ролик, Гонконг, история про «жизнь в отеле как стиль». Тогда это выглядело как любопытный эксперимент: красиво, нестандартно, но с вопросом — а что дальше?

А дальше, как выяснилось, не откат назад, а второй раунд. Late Checkout выпустили вторую капсулу с Ritz-Carlton — снова Гонконг, снова аккуратный баланс между люксом и иронией, снова вещи, которые живут не в шкафу «на выход», а в повседневности. Не мерч «для галочки», а одежда с характером и понятной отельной ДНК.

И вот здесь становится по-настоящему интересно для отельеров. Гостиница — продукт редкой покупки. А лайфстайл — это способ быть с гостем чаще, чем раз в год или по случаю командировки. Когда бренд выходит за пределы номера и лобби, он увеличивает количество точек контакта без скидок и спецпредложений.

Мне все больше кажется, что именно так сегодня и выглядит современная работа с лояльностью — не через бонусы, а через присутствие в повседневной жизни.

🛎 Ночной портье

Accor представил трансформацию бренда Pullman

Media Pullman Hotels&Resorts, входящая в глобальное портфолио Accor Premium, представила глобальную трансформацию бренда, а также инновационный формат проведения мероприятий Pullman xChange https://www.frontdesk.ru/news/rebrending-pullman

Ребята, внимание!

Мы в FAHU Travel открыты к новым коллаборациям и идеям. Если у вас есть проект, бренд, блог или просто безумно крутая задумка — давайте знакомиться 💫
Мы любим создавать совместные истории, придумывать нестандартные форматы и объединять людей, у которых горят глаза.

Пишите. Посмотрим, что классного можем сделать вместе.

Dazzler Select - новый бренд от Wyndham

Media "Бюджетные отели в бутиковой стилистике" представляет Wyndham. Первый отель дебютирует во Флориде. Это ещё раз подтверждает упор международных операторов на развитие софт-брендов https://www.frontdesk.ru/news/dazzler-select-novyy-brend-ot-wyndham

Marriott анонсировал и новый бренд, и новую платформу

Media И то, и другое предназначается для путешественников, предпочитающих активный отдых. Теперь предлагаются на выбор даже туры и мероприятия https://www.frontdesk.ru/news/marriott-anonsiroval-i-novyy-brend-i-novuyu-platformu

Рост внутреннего туризма в России обостряет конкуренцию между регионами

Чтобы привлекать путешественников, территориям необходимо развиваться в комплексные бренды, где уникальная идентичность подкрепляется качественными сервисами и событиями, отмечается в материале коллег из "РБК Стиль".

Наблюдается значительная трансформация внутреннего туризма в России: из узкоспециализированного направления он перерастает в драйвер экономического развития. Рост числа поездок, инвестиций и новых участников рынка закономерно ведет к конкуренции между регионами, говорится в материале издания.

В этих условиях преимущество получают территории, способные сформировать полноценный бренд, транслирующий их уникальность через ценности, смыслы и нарративы. При этом само понятие бренда эволюционирует — теперь это комплексная экосистема, охватывающая все аспекты: от визуальной айдентики до качества сервисов и организуемых событий. Ключевой вопрос заключается в том, какие регионы смогут успешно адаптироваться к этим изменениям и усилить свои позиции...

@atorus

Сложно объяснить словами, но любой, кто хотя бы раз входил в лобби премиального отеля, знает это ощущение — когда всё “работает”: свет, звук, шаги по мрамору и воздух, в котором есть запах статуса. Именно об этом новая история Ararat Park Hyatt Moscow и флорентийского дома Dr. Vranjes Firenze, чей Oud Nobile теперь звучит в холле, ресторане и номерах отеля.

Для гостя это просто тёплый, благородный аромат — смесь уда, ладана и мирры. Для отельера — инструмент, который создаёт узнаваемость и удерживает внимание лучше любой вывески. В люксовом сегменте аромат — часть архитектуры бренда: он работает на уровне подсознания, фиксируя “ощущение дома” в новом пространстве.

Пока большинство отелей думают о визуальной айдентике, московский Ararat Park Hyatt делает ставку на сенсорную. Это тихая роскошь в чистом виде: та, что не требует слов, но остаётся в памяти дольше любого фото.

🛎 Ночной портье Для тех, кто слышит даже запах сервиса.

Magnuson Hotels запускает новый бренд

Media Это будет soft-бренд, специально для независимых отельеров, желающих вступить в сеть https://www.frontdesk.ru/news/magnuson-hotels-zapuskaet-novyy-brend