Кажется, Stella di Mosca так и не смогла объяснить Москве, зачем туда приходить.

Сначала был кинотеатр под открытым небом за 7,5 тыс. рублей с попкорном и режиссёрскими стульями. Потом, почему-то в итоге нерегулярные, гастроли модных барменов со всей страны, вместо собственной качественной коктельной карты. Теперь вместе с Т-Банком запускают … внимание… арт-мастерскую с портретами гостей, именными бирками для чемоданов, домашними ароматами и кожаными аксессуарами и скидками на проживание. Складывается ощущение, что маркетинговая команда отеля проводит социальный эксперимент: сколько ещё активностей можно придумать вокруг гостиницы, чтобы гость все таки приехал.

Смотрим на тарифы. В конце июня стандартный номер Stella di Mosca продаётся по 80 тыс. рублей за ночь, а практически весь июль и дальше до середины осени уже по 72 тыс. рублей. Для люксового отеля добровольное снижение цены почти на 10% за месяц вперёд точно происходит не от избытка спроса.

Возможно, я ошибаюсь. Но когда одновременно появляются новые коллаборации, кинотеатры, мастерские, специальные предложения для банковских клиентов и более доступные тарифы на ближайшие месяцы, картинка начинает складываться. Создаётся впечатление, что отель так и не нашел свою аудиторию и пытается увеличить поток любыми доступными способами.

Лично для меня очень забавно, что весь последний год Stella di Mosca чаще обсуждают из-за мероприятий, мастер-классов и коллабораций, чем из-за самого гостиничного продукта. Похоже, на Большой Никитской постепенно формируется не просто пятизвёздочный отель, а культурно-развлекательный центр с возможностью переночевать.

🛎 Ночной портье в Telegram | в MAX

Tbilisi still loves me pinned «🐯Хочу рассказать, чем я могу быть вам полезна: Я открыта для разного рода сотрудничества и коллабораций. Вы можете сделать рекламу своего бизнеса/канала/мероприятия в этом канале. Если вы планируете переезд в Грузию, я даю консультации по переезду, где…»

В Novotel Москва Сити придумали коллаборацию, которая выглядит очень по-московски. Теперь вместе с десертом Naturel можно получить сертификат в салон красоты Naturel Studio. То есть путь к обновлению начинается с зелёного чая и бергамота, а заканчивается где-то между укладкой, уходом и улучшенной версией самого себя.

Сам десерт получился вполне в духе района: аккуратный, фотогеничный и с намёком на healthy lifestyle. Хотя, если задуматься, идея сначала съесть десерт, а потом получить бонус на бьюти-процедуры выглядит подозрительно гениальной.

Овца Борис считает, что это одна из самых честных коллабораций месяца. Потому что в Москве гастрономия, красота и желание выглядеть чуть лучше к пятнице давно живут в одной экосистеме. 🐑🍰✨

#novotelсити

Кебаб-суши… Япония - страна неожиданных коллабов 🤣
Он еще и распродан!

В гостиничном маркетинге сейчас часто спорят про охваты, CPM и «где брать новых гостей». А реальность проще: отелям нужны не все подряд, а свои люди — те, кто уже любит отельные завтраки, SPA, короткие поездки и умеет платить за впечатления, а не за квадратные метры.

Именно поэтому нишевые B2C-каналы работают. Не потому что «блогеры», а потому что у них собрана правильная аудитория. Люди, которые читают такие каналы, уже мыслят сценариями: уикенд, завтрак, люкс, массаж, ресторан. Им не надо объяснять, зачем ехать в отель — им нужно подсказать, куда и за чем.

Важно и другое. В таких коллаборациях отель — не «приз» и не фон для рекламы. Он становится частью маршрута, готовым поводом для поездки. Завтрак, халат, депозит в ресторане, ночь с SPA — это не скидки и не раздача, а демонстрация продукта в самом выгодном свете. Гость приходит попробовать — и очень часто возвращается уже сам.

Для отеля это ещё и экономически разумно. Призы в формате проживания, завтраков или депозитов — это инвестиция, а не расход. Они почти всегда превращаются в дополнительные ночи, ужины, SPA и повторные визиты. Особенно когда всё сделано аккуратно и без давления.

Пример — прямо перед вами. В моем авторском B2C канале GASTROhotel мы с другим гостиничным блогером Анной Трейт собрали не «розыгрыш ради розыгрыша», а список из 26 готовых сценариев выходного дня — от пижамы и завтрака до люкса и массажа в загородном клубе. Каждый пункт — конкретный отель и конкретный опыт, который хочется сохранить и повторить. Просто понятный маршрут для правильной аудитории. Именно так сегодня и работает эффективное сотрудничество отелей с нишевыми телеграм-каналами.

🛎 Ночной портье

#красотанедели: коллаб Дани Дэге и Befree

Только мы восхитились абсолютно прекрасной, доброй выставкой Дани в галерее DiDi, а у него уже вышел дроп симпатичной одежды с принтами сомбачек (среди которых Балу – Данин пёпс) и важными фразами вроде «Главное — оставайся человеком».

К слову, наш глаз упал на вязаный черно-розовый жилет и белый кардиган на пуговицах. Это мы берем!

🗺Посмотреть коллекцию можно тут.

Ребята, внимание!

Мы в FAHU Travel открыты к новым коллаборациям и идеям. Если у вас есть проект, бренд, блог или просто безумно крутая задумка — давайте знакомиться 💫
Мы любим создавать совместные истории, придумывать нестандартные форматы и объединять людей, у которых горят глаза.

Пишите. Посмотрим, что классного можем сделать вместе.

Подъехал свежий пример коллабораций отелей с модными брендами — Hôtel Costes × Olivia von Halle. Парижский отель, известный своим декадентским шармом и музыкальной айдентикой, объединился с британским luxury-брендом нижнего белья, чтобы выпустить капсулу — шелковые пижамы, маски и платки в фирменном красном оттенке с рисунком «bodies in motion». Результат — не просто предметы одежды, а материальное воплощение атмосферы отеля Costes: чувственность, ночь, движение, удовольствие.

✅ Почему такие коллаборации работают? — Повторю базовые моменты:
🔴 Углубляют айдентику отеля.
🔴 Расширяют каналы продаж и PR.
🔴 Привлекают новую аудиторию. Покупатели бренда приходят к отелю — и наоборот.
🔴 Повышают лояльность гостей. Когда человек может увезти домой часть атмосферы — будь то аромат, халат или шелковая пижама — он уносит и эмоции.

Люблю смотреть, как дизайнерские коллаборации превращаются для отелей в новый формат гостеприимства — визуальный, тактильный и эмоциональный. А ведь наши, получаются, умеют не хуже — помните историю московского Ararat Park Hyatt и Mastersuit? Кто следующий?

🛎 Ночной портье